Contesto del caso
Il marchio automobilistico cinese leader, Great Wall Motors, ha iniziato a novembre 2021 una campagna di pre-lancio sul mercato thailandese per il nuovo SUV intelligente a nuova energia HAVAL JOLION HEV. Prima di questa promozione all'estero, l'account ufficiale del marchio aveva già tentato più volte di trasmettere in diretta, ma si erano verificati casi di blocco delle dirette e, in generale, la partecipazione era bassa e le visualizzazioni scarse, con risultati finali inferiori alle aspettative. Pertanto, questa volta Great Wall Motors ha collaborato con TikTok con l'obiettivo di aumentare la popolarità della live, preparare adeguatamente il lancio ufficiale del nuovo modello e migliorare la notorietà del marchio sul mercato thailandese.
Soluzione
Sotto consiglio del team di servizio TikTok for Business, Great Wall Motors ha scelto di utilizzare le risorse del pacchetto promozionale live H5 di TikTok per il pre-lancio all'estero del nuovo SUV. Per questa diretta, Great Wall Motors ha invitato una celebrità locale thailandese a partecipare; durante l'evento, la star e il presentatore hanno interagito frequentemente tramite mini-giochi, mostrando e presentando il modello e le sue prestazioni a 360 gradi, permettendo agli utenti che guardavano la live di percepire appieno i punti di forza del veicolo, con un'esperienza immersiva.
Oltre al periodo della diretta, Great Wall Motors ha utilizzato i prodotti pubblicitari di TikTok e i banner promozionali inclusi nel pacchetto per creare attesa e promuovere l'evento. Attraverso Discover Banner, TopView e canali di offerta R&F, è stato indirizzato traffico verso la pagina principale H5 della live. Questi tre canali di traffico hanno coperto quasi tutti i percorsi di esperienza degli utenti su TikTok, permettendo a un maggior numero di potenziali utenti di vedere facilmente le informazioni sulla live di Great Wall Motors e, con un click, di essere reindirizzati alla pagina H5 per la prenotazione.
Risultati di marketing
Attraverso la pubblicità con Discover Banner, TopView e le offerte R&F, il marchio Great Wall Motors ha ottenuto una forte esposizione: la somma delle visualizzazioni dei video TopView e delle offerte R&F ha raggiunto oltre 14 milioni, mentre le impression della pagina principale H5 hanno raggiunto 127.000 utenti. Inoltre, grazie alla partecipazione della celebrità locale thailandese, la popolarità della live è aumentata, con il picco di spettatori passati da meno di 100 a oltre 1000, e durante la live l'account aziendale ha guadagnato più di 3000 follower.
