Contesto del caso
La nota azienda di videogiochi cinese Xindong Network vanta una ricca esperienza nello sviluppo e nell’operazione di giochi. Il suo titolo di punta, “Sausage Man”, è un gioco mobile di sopravvivenza e sparatutto in modalità multiplayer, che dal suo lancio in Cina nel 2017 ha superato i cento milioni di download, posizionandosi stabilmente tra i più popolari su TapTap. Nel 2020, il mercato dei giochi mobile nel Sud-est asiatico ha registrato una crescita superiore al 30%, diventando il mercato di giochi mobile in più rapida espansione al mondo. Di fronte a una concorrenza serrata, ottenere rapidamente l’attenzione dei giocatori core e degli utenti di intrattenimento generale nel Sud-est asiatico, aumentare efficacemente la notorietà del brand e promuovere i download del gioco sono diventati gli obiettivi principali della campagna di marketing internazionale di “Sausage Man”.
Soluzione
Per raggiungere gli obiettivi di marketing, Xindong Games ha lanciato contemporaneamente una sfida del brand in cinque paesi del Sud-est asiatico: Indonesia, Malesia, Filippine, Thailandia e Cambogia. Sono state progettate due forme di interazione, strettamente legate allo stile umoristico e stravagante di “Sausage Man”, rivolte rispettivamente ai giocatori core e agli utenti di intrattenimento generale. Che si trattasse di ballare con i personaggi del gioco o di registrare sessioni di gameplay, queste attività hanno stimolato una profonda interazione tra i giocatori e il brand, aumentando i download del gioco e migliorando l’efficacia del marketing internazionale.
Inoltre, per una migliore localizzazione del marketing nel Sud-est asiatico, Xindong Network si è avvalsa di diversi canali come TikTok Creator Marketplace, invitando quasi un centinaio di creator TikTok di diversi settori e con diversi livelli di follower a collaborare. Grazie all’influenza combinata dei creator di alto, medio e basso profilo, il gioco ha raggiunto un vasto pubblico di appassionati e utenti dell’intrattenimento, stimolando una diffusione virale organica.
Risultati di marketing
Grazie all’influenza della piattaforma TikTok nel mercato del Sud-est asiatico, “Sausage Man” ha rapidamente aumentato la notorietà del brand. Le modalità di interazione a doppio filo con il pubblico e la localizzazione delle hit musicali hanno portato il totale delle visualizzazioni degli argomenti correlati a oltre 3,01 miliardi, con un incremento di 248.000 follower sull’account aziendale e un tasso medio di interazione tra utenti e brand dell’11,1%, favorendo efficacemente la crescita dei download di “Sausage Man”.
