Profondare l'immagine del marchio, aumentare la viscosità degli utenti e migliorare le interazioni

Come uno dei primi marchi cinesi di telefoni cellulari a espandersi all'estero, Xiaomi possiede una cultura dei fan unica e ha sempre cercato di mostrare la forza tecnologica del marchio attraverso la creazione attiva di un'immagine di prodotto di alta gamma e all'avanguardia. Attualmente, Xiaomi gode già di una certa notorietà in molti paesi; la scelta di investire su TikTok questa volta mira ad approfondire le caratteristiche distintive del marchio, rafforzare l'immagine delle diverse linee di prodotto e migliorare l'efficacia della promozione del marchio all'estero. Prendendo come esempio la serie Redmi Note, il primo obiettivo è costruire il valore del marchio nei vari paesi.

Per diffondere il valore del marchio Redmi Note, Xiaomi ha lanciato una sfida del marchio su TikTok che copre 17 paesi. Sebbene si tratti di un'attività globale, la localizzazione rimane fondamentale. Le modalità e i meccanismi della campagna di marketing possono essere comuni a livello globale, ma i contenuti devono essere adattati alle caratteristiche locali, alle risorse e alle intuizioni degli utenti. Per questo motivo, Xiaomi ha collaborato con il team di TikTok for Business per personalizzare due diversi effetti speciali di sticker pubblicitari su TikTok, adattandoli alle esigenze locali della sfida. Nei paesi europei e mediorientali, la sfida è stata abbinata al popolare format “Before & After” con il confronto di trasformazioni, mettendo in risalto il concetto di marchio Xiaomi “Sfida i confini, sfida la passione” attraverso sticker 2D e gesti trigger. Nei paesi del Sud-est asiatico, Xiaomi ha collaborato con l’IP di gioco locale di successo - PUBG. L’applicazione degli effetti sticker ha permesso agli utenti globali, navigando nella pagina principale della sfida, di approfondire la comprensione della cultura del marchio Xiaomi e percepire le caratteristiche dei prodotti della serie Redmi.