Contesto del caso
"La vendetta del Sultano" è un gioco RTS (strategia in tempo reale) sviluppato da ONEMT appositamente per il mercato mediorientale. La trama del gioco trae ispirazione da affascinanti storie della storia araba medievale, con una combinazione di ambientazioni reali e immaginarie per offrire agli utenti un'esperienza immersiva. ONEMT spera di aumentare la propria visibilità nel mercato mediorientale attraverso la collaborazione con la piattaforma TikTok. Integrandosi nella comunità locale mediorientale e attirando nuovi utenti, l'obiettivo è anche risvegliare e richiamare gli utenti esistenti, rafforzare la fedeltà degli utenti attuali e realizzare una promozione internazionale relativamente integrata.
Soluzione
ONEMT ha lanciato la sfida del marchio #SultansBattleDance sulla piattaforma TikTok, ispirandosi ai personaggi classici del gioco. I partecipanti possono trasformarsi in signori o dittatori del gioco utilizzando adesivi esclusivi del marchio, immergendosi in antiche battaglie medievali o in castelli tranquilli sotto la luna, interpretando i monologhi dei personaggi in modo unico. La sfida utilizza musica trap in stile mediorientale e rap tipico del gioco, permettendo ai partecipanti di entrare immediatamente nell'atmosfera del gioco e vivere un'esperienza audiovisiva immersiva.
Per la promozione internazionale, ONEMT ha sfruttato le risorse pubblicitarie di TikTok for Business, tra cui gli annunci TopView e quelli nel feed, per amplificare la portata della sfida del marchio. Attraverso la piattaforma ufficiale TikTok Creator Marketplace per collaborazioni con influencer, sono state ottenute informazioni come i profili demografici dei fan, le tendenze di crescita e i video migliori, al fine di identificare e selezionare i partner ideali, migliorando l'efficacia del marketing internazionale del marchio.
Risultati di marketing
Dal lancio della sfida del marchio #SultansBattleDance, ha attirato molti utenti TikTok sauditi altamente attivi, con quasi 110.000 creatori che hanno partecipato. Sono stati ricevuti oltre 340.000 video inviati dagli utenti, con più di 50 milioni di interazioni. Le visualizzazioni totali dei video della sfida hanno superato i 700 milioni, un numero oltre 19 volte la popolazione dell'Arabia Saudita. Questa sfida ha inoltre generato un flusso di traffico a lungo termine per il marchio: sei mesi dopo il lancio, le visualizzazioni totali dei video correlati alla sfida hanno superato i 2,1 miliardi.
