Contesto del caso
In occasione del lancio della nuova serie Galaxy A in Polonia, Samsung ha lanciato una campagna per diffondere energia positiva. L'obiettivo era offrire agli utenti l'opportunità di affrontare, accettare e apprezzare ciò che li circonda con positività, anche le cose più piccole meritano attenzione. Perché, indipendentemente da come cambia il mondo esterno, ogni persona è straordinaria. Così, Samsung ha scelto la creazione di video brevi come formato dell'attività, lanciando una campagna promozionale per la serie Galaxy A, sperando che gli utenti potessero esprimere liberamente i loro talenti unici e la loro creatività in un ambiente internet positivo. E scegliere la piattaforma TikTok per questa promozione è stata la scelta perfetta.
Soluzione
Samsung ha lanciato una Brand Challenge chiamata #YOUAREAWESOME (Sei fantastico). Gli utenti che hanno partecipato potevano mostrare ciò che amano veramente, talenti nascosti, abilità uniche o qualsiasi contenuto che dimostrasse la loro straordinarietà. Anche le abilità più piccole potevano essere mostrate liberamente, condividendo e apprezzando reciprocamente con un atteggiamento positivo. Samsung ha anche offerto premi generosi a sei vincitori fortunati della challenge: l'ultimo modello di smartphone Galaxy A e un'opportunità creativa per girare un video insieme ai tre creator di alto profilo che hanno dato il via all'evento. Inoltre, Samsung ha creato una colonna sonora originale emozionante per questa challenge, ottenendo una grande visibilità del marchio.
Risultati di marketing
I risultati della Brand Challenge di Samsung hanno superato le aspettative. Le visualizzazioni dell'hashtag #YOUAREAWESOME hanno superato i 157 milioni in 6 giorni. Successivamente, la pagina della challenge è rimasta attiva, con un numero sorprendente di visualizzazioni organiche che ha raggiunto i 580 milioni. La campagna ha anche generato una quantità enorme di contenuti nativi da parte degli utenti, con oltre 174.000 video creati, superando di gran lunga la media.
