Contesto del caso
L’Oréal, fondata nel 1909, è la più grande azienda cosmetica al mondo e un pioniere dell’innovazione nel settore. L’Oréal desiderava aumentare la notorietà del marchio della sua linea di prodotti per la cura della pelle maschile tra i giovani utenti digitali in Germania. Poiché la piattaforma di intrattenimento video breve TikTok ha un’utenza molto attiva, pronta a condividere la propria creatività in qualsiasi momento, L’Oréal ha scelto di collaborare con TikTok.
Soluzione
Per raggiungere l’obiettivo, L’Oréal ha scelto la soluzione migliore di TikTok per aumentare visibilità e coinvolgimento: il Branded Challenge. Questa sfida, chiamata #StyleLikeAnExpert, ha invitato gli utenti a creare video creativi e divertenti per mostrare la propria routine quotidiana di cura della pelle.
Il Branded Challenge ha raccolto migliaia di contenuti dinamici creati dagli utenti in una pagina di aggregazione, corredata da una descrizione della sfida e da link esterni, mentre l’hashtag è apparso anche nella lista degli argomenti di tendenza di TikTok. Inoltre, questa sfida è stata abbinata ad altri formati pubblicitari, tra cui TopView (annunci a schermo intero con audio e video all’apertura dell’app) e gli In-feed Ads One Day Max (per garantire un aumento rapido della visibilità in breve tempo). Grazie alla diffusione virale, la sfida ha esercitato un’attrattiva straordinaria, aumentando significativamente la notorietà del marchio e il tasso di interazione.
La community di TikTok è estremamente creativa e partecipa attivamente a queste sfide, mostrando con sicurezza la propria personalità. In questo caso, la campagna ha ottenuto un’enorme visibilità e interazione grazie a un concept creativo altamente divertente e a una barriera d’ingresso molto bassa (è difficile trovare qualcuno che non si prenda cura della propria pelle). L’Oréal ha anche collaborato con cinque creator popolari con un vasto seguito per lanciare la campagna, aumentandone l’attrattiva per il pubblico e ampliando la copertura.
Risultati di marketing
Questa campagna ha superato ampiamente la media, totalizzando oltre 242 milioni di visualizzazioni video e più di 191.000 video creati dagli utenti, dimostrando appieno l’entusiasmo della community di TikTok per questa sfida. Con il prodotto al centro, la campagna ha permesso un’interazione profonda e innovativa con prodotti ben noti in modo fresco, leggero e creativo, trasmettendo abilmente il messaggio del marchio. Un tasso di interazione del 13,34% conferma l’eccellente risultato di questa promozione. Che si tratti di sviluppare prodotti o di fare marketing, L’Oréal è un vero professionista.
