Contesto del caso
Yubo è un'app di incontri progettata per giovani di età compresa tra 13 e 25 anni, attualmente in forte crescita sul mercato. Dal suo lancio ufficiale nel 2015, l'app ha costruito una rete sociale con oltre 25 milioni di utenti attivi a livello globale, con oltre 10 miliardi di messaggi di testo inviati finora, 30 milioni di video in live streaming e oltre 2 miliardi di nuove amicizie create.
Yubo si concentra sul social networking, con l'obiettivo di creare uno spazio digitale sicuro per l'espressione personale degli utenti, consentendo ai giovani di formare comunità di amici (molte delle quali distanti oltre 50 km) e di partecipare a discussioni in live streaming in condizioni di sicurezza in tempo reale. Yubo intende espandere ulteriormente la propria base di utenti e ha quindi cercato una collaborazione con TikTok per aumentare la notorietà del marchio dell'app e incrementare i download.
Soluzione
Per raggiungere questi obiettivi, Yubo ha utilizzato la piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok per impostare e lanciare campagne pubblicitarie con offerte personalizzabili. In questo progetto, l'obiettivo diretto era convertire le visualizzazioni in download. Un grande vantaggio dell'uso della piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok per creare campagne promozionali è la capacità di raggiungere un vasto pubblico in modo economicamente vantaggioso. Attraverso questa piattaforma, i marchi possono caricare le proprie creatività pubblicitarie, utilizzare funzionalità di targeting del pubblico e controllare rigorosamente la spesa pubblicitaria. Le inserzioni basate su offerte si fondano su un prezzo massimo che il marchio è disposto a pagare per ogni risultato promozionale, con limiti di spesa fissati entro un budget giornaliero o per campagna. Il resto del lavoro è gestito dalla piattaforma di TikTok, che identifica il modo più efficiente in termini di costi per allocare il budget, targettizzare con precisione il pubblico desiderato e massimizzare il ritorno al costo minimo per ogni risultato promozionale.
Diamo un'occhiata alle creatività utilizzate da Yubo nella campagna: i creator appaiono al centro del video, aggiungendo un tocco di autenticità e originalità all'inserzione. Inoltre, un altro video promozionale simulava le notifiche dinamiche dell'app, mostrando costantemente promemoria di nuovi amici aggiunti tramite Yubo, sottolineando ripetutamente che l'applicazione aiuta davvero a costruire nuove relazioni. Questi video sono stati creati in uno stile familiare al grande pubblico, trasmettendo rapidamente e facilmente i messaggi chiave.
Risultati di marketing
Durante l'intera campagna, i download dell'app Yubo hanno superato i 238.000, con un tasso di conversione sorprendente del 13,3% in cinque mercati (Regno Unito, Stati Uniti, Canada, Francia, Australia), offrendo un'elevata efficienza in termini di costi. In sintesi, questo caso di successo dimostra come un marchio possa sfruttare i vantaggi degli strumenti pubblicitari di TikTok per ottimizzare i download della propria app.
