Contesto del caso
La versione mobile del classico gioco battle royale "PUBG Mobile" vanta centinaia di milioni di giocatori fedeli in tutto il mondo. Con l'intensificarsi della concorrenza nel mercato dei giochi dello stesso genere, PUBG Mobile desidera ampliare la propria base di community. Per affrontare la concorrenza, la strategia chiave è coprire con precisione i segmenti di mercato target e assicurarsi che diventi il gioco battle royale preferito dal pubblico. L'editore VNG, responsabile del lancio di PUBG Mobile in Vietnam, ha deciso di integrare le attività promozionali con i contenuti del gioco, aggiornando costantemente i contenuti entusiasmanti del gioco. Questa promozione mira ad attirare l'attenzione di tutti i giocatori, persino dei non giocatori, incoraggiandoli a partecipare all'attività e a provare PUBG Mobile, aumentando rapidamente il tasso di interazione con il marchio.
Soluzione
L'obiettivo principale di questa promozione di PUBG Mobile era massimizzare la copertura e le interazioni. Pertanto, il marchio ha lanciato su TikTok una sfida del marchio guidata da una celebrità, #chaybodensang (Corri verso la luce). I partecipanti dovevano accettare la sfida del duetto, correndo (sul posto) più veloce della famosa star vietnamita Jack e gareggiando in ballo con lui. I creatori dei migliori video della sfida avrebbero vinto una serie di ricchi premi, tra cui una copia esclusiva di PUBG Mobile autografata da Jack e prodotti in co-branding esclusivi con Jack (custodie per telefono o magliette). Una sfida del marchio lanciata da PUBG Mobile non poteva mancare di elementi di gioco. Durante la registrazione dei video, i partecipanti "indossavano" anche abiti e attrezzature di gioco sotto forma di adesivi del marchio, tra cui la classica padella, il giubbotto antiproiettile e il casco di livello 3. Questa sfida del marchio era perfettamente in linea con le ultime attività in-game, che premiavano i giocatori con donazioni di beneficenza in base ai chilometri accumulati correndo a lungo nel gioco. Per ogni chilometro percorso dai giocatori nel gioco, PUBG Mobile donava 1 VND a un fondo di beneficenza.
Adesivi del marchio intelligenti, musica personalizzata orecchiabile e una sfida interattiva erano già pronti; mancava solo un po' di "carburante" per innescare il tutto: gli annunci a pagamento di TikTok a supporto della sfida. PUBG Mobile ha pubblicato annunci nel feed con l'obiettivo di aumentare le visualizzazioni video, per migliorare la consapevolezza del marchio e la copertura della sfida. Il marchio ha anche pubblicato annunci di apertura, che non solo hanno attirato efficacemente il pubblico a visitare l'account TikTok di PUBG Mobile, aumentando il numero di follower, ma hanno anche incentivato gli utenti a partecipare attivamente a questa sfida virale.
Risultati di marketing
Questa campagna promozionale di PUBG Mobile, guidata da VNG, ha sfruttato abilmente la combinazione di collaborazioni con celebrità e soluzioni pubblicitarie del marchio, ottenendo un grande successo. Con 90.000 video caricati, un marchio può generare interazioni su larga scala con gli utenti e ottenere un numero enorme di visualizzazioni video. In soli 6 giorni, questa sfida e gli annunci nel feed pubblicati hanno attirato oltre 40.000 nuovi follower per l'account di PUBG Mobile, con visualizzazioni video che hanno raggiunto 229 milioni e interazioni pari a 14,4 milioni.
La collaborazione con TikTok ha permesso al nostro gioco di raggiungere gli utenti in Vietnam in modo unico e di grande impatto. Ringraziamo sentitamente il team di TikTok for Business per il loro grande supporto, che ha permesso alla nostra campagna promozionale di ottenere risultati eccezionali.
