Contesto del caso
Chupa Chups è un noto produttore globale di lecca-lecca. La loro promessa di marca è creare "Divertimento Eterno (Forever Fun)". Pertanto, mentre i giovani in Italia erano costretti a trascorrere Halloween a casa a causa dell'isolamento domestico, questo produttore di lecca-lecca ha voluto creare un po' di divertimento per loro su TikTok, generando al contempo un'ampia esposizione del marchio e aumentando l'affetto degli utenti online verso il brand.
Soluzione
Per raggiungere questi obiettivi, Chupa Chups ha scelto di lanciare una sfida del marchio a tema Halloween chiamata #Chupalloween (Chupa Halloween). Le regole per partecipare alla sfida erano molto semplici: gli utenti dovevano solo ispirarsi ad alcuni adesivi di Halloween di Chupa Chups, travestirsi da personaggi spaventosi e creare video. La community di TikTok ama da sempre creare video di role-playing con costumi, quindi il successo della sfida era prevedibile.
Alla fine, la community ha risposto con entusiasmo, scatenando un'ondata dopo l'altra di sfilate di costumi variopinti di Halloween. La sfida del marchio ha attirato immediatamente l'attenzione perché i post dei partecipanti entravano nel feed dei contenuti e venivano poi raccolti nella pagina aggregata della sfida, creando direttamente un'opportunità di promozione virale condivisa tra il marchio e i fan. L'hashtag della sfida del marchio entrava anche nella lista degli argomenti di tendenza di TikTok, e veniva supportato da altri formati pubblicitari per attirare più utenti a partecipare, tra cui TopView Lite, annunci nel feed One Day Max e annunci GD nel feed, tutti inclusi nei diritti della sfida del marchio.
Il video "ufficiale" di lancio dell'iniziativa ha contribuito a questa esposizione straordinaria. Inoltre, Chupa Chups ha collaborato con quattro creatori italiani di tendenza (tra cui @giorgiamalerba0 e @valerio.mazzei) per realizzare video promozionali, raggiungendo la loro vasta base di fan di oltre 7,5 milioni, innescando con successo la sfida e facendo salire rapidamente il tasso di interazione.
Risultati di marketing
Questa campagna promozionale è stata un enorme successo, con oltre 295 milioni di visualizzazioni video in soli 5 giorni. Più di 98.000 creatori hanno partecipato pubblicando contenuti, per un totale di oltre 242.000 post, un numero impressionante. Chupa Chups non solo ha ottenuto un'esposizione virale in Italia, ma ha anche portato divertimento alle persone annoiate dall'isolamento domestico durante Halloween. Alla fine, Chupa Chups ha raggiunto un tasso di interazione del 12,6%, con migliaia di utenti digitali della community italiana che hanno risposto all'appello, partecipando attivamente e rispondendo con entusiasmo alla visione di creare divertimento del marchio. I risultati dello studio di brand lift per questa campagna hanno mostrato un aumento del 10% nella notorietà del marchio e un significativo incremento del 57,6% nella memorabilità pubblicitaria.
