1161Il settore della bellezza è sempre stato molto competitivo, come un duello tra esperti. In particolare, negli ultimi anni, l'industria delle unghie ha registrato una crescita rapida e un'espansione esplosiva, mentre i marchi europei e americani hanno continuato a dominare, con giganti internazionali come OPI ed Essie in una posizione di leadership di mercato, mentre la quota dei marchi nazionali è stata quasi trascurabile.
Tuttavia, Modelones, come marchio emergente, è emerso tra le numerose forze consolidate, con un fatturato annuo superiore a 2 milioni di dollari, milioni di fan accumulati nei mercati esteri e i suoi prodotti sono diventati virali su TikTok.
Come ha fatto Modelones a distinguersi? Cosa rende i suoi prodotti così unici?
Fonte: Sito ufficiale Modelones
Cogliere l'opportunità, posizionarsi con precisione sul mercato
Il successo di Modelones dipende innanzitutto dalla scelta del mercato di prodotto. Il marchio ha percepito acutamente l'enorme potenziale del mercato delle unghie e ha deciso di creare un marchio per conquistare quote di mercato, gettando le basi per lo sviluppo del marchio.
Secondo gli ultimi rapporti di analisi di mercato, il valore del mercato globale della cura delle unghie potrebbe superare i 23,1 miliardi di dollari entro la fine del 2031, con una crescita media annua prevista dell'8%.
Inoltre, con la crescente tendenza del fai-da-te per le unghie, la domanda di smalti e strumenti per unghie è in costante aumento. Su TikTok, l'hashtag #nailart ha accumulato 7,7 miliardi di visualizzazioni, dimostrando che il settore delle unghie è in una fase di rapida espansione nei mercati esteri.
Modelones ha colto proprio questa tendenza del fai-da-te per entrare rapidamente nel mercato, gettando solide basi per lo sviluppo del marchio.
Situazione dell'hashtag #nailart su TikTok Fonte: Sito ufficiale Echotik
Sviluppo a doppio canale, accumulo di traffico
Fin dall'inizio, Modelones ha sfruttato l'enorme base di utenti e il sistema logistico maturo di Amazon per aumentare rapidamente la propria visibilità e le vendite.
Tuttavia, Modelones non si è fermata qui, ma ha ulteriormente ampliato la sua attività online creando un sito web indipendente del marchio, costruendo così un "bacino di traffico privato" esclusivo. Questa strategia non solo ha rafforzato il legame diretto tra il marchio e i consumatori, ma ha anche aumentato l'autonomia e il controllo del mercato, realizzando l'accumulo di traffico del marchio.
Fonte: Sito ufficiale Modelones
Strategia vincente del rapporto qualità-prezzo
Il motivo per cui Modelones è riuscita a distinguersi tra i numerosi marchi internazionali di unghie è principalmente grazie alla sua strategia di prodotti ad alto rapporto qualità-prezzo. Ad esempio, un singolo smalto del famoso marchio OPI costa circa 13,99 dollari, mentre un set da sei colori di Modelones costa solo 18,99 dollari, con una media di poco più di 3 dollari a bottiglia.
Questa strategia di prezzo è estremamente attraente per i consumatori, specialmente per quelli con un budget limitato ma che desiderano stili di unghie vari.
Set di smalti gel 6 colori Holo Rainbow Fonte: Sito ufficiale Modelones
Innovazione e tendenze, creazione di prodotti diversificati
Modelones si impegna costantemente nell'innovazione dei prodotti, coprendo non solo smalti tradizionali e gel, ma anche prodotti innovativi come unghie press-on e unghie trasparenti, rispondendo alla domanda dei consumatori per unghie alla moda e pratiche.
In particolare su TikTok, i prodotti Modelones hanno scatenato una tendenza del fai-da-te per le unghie, con l'hashtag #Modelones che ha superato 200 milioni di visualizzazioni cumulative, dimostrando la sua ampia influenza tra i giovani consumatori.
Visualizzazioni parziali dell'hashtag #Modelones su TikTok Fonte: Sito ufficiale Echotik
Analisi del marketing sui social media e della pubblicità
Nel campo del marketing, Modelones ha dimostrato abilità elevate, scegliendo i canali giusti per trasmettere informazioni in base alle esigenze degli utenti.
Il pubblico principale del fai-da-te per le unghie è composto principalmente da giovani donne alla moda, che sono abituate a utilizzare piattaforme social come TikTok, Instagram e Facebook per trovare i prodotti di cui hanno bisogno. Modelones ha colto proprio le preferenze di questo gruppo, iniziando a posizionarsi sui social media.
Strategia su TikTok
L'account ufficiale di Modelones su TikTok, @modelonesofficial, ha 677.300 follower e 3,7 milioni di like.
Account @modelonesofficial Fonte: TikTok
Vale la pena notare che la strategia di marketing di Modelones su TikTok è molto astuta: seguendo le tendenze e integrando abilmente hashtag popolari nei contenuti video, è riuscita ad attirare l'attenzione di un gran numero di utenti.
Ad esempio, utilizzando hashtag popolari come #jennie delle star Kpop, i video di Modelones vengono più facilmente raccomandati ai gruppi di utenti pertinenti, aumentando la visibilità e le visualizzazioni.
Questa creazione di contenuti al passo con i tempi non solo stimola l'interesse degli utenti, ma promuove anche l'interazione tra utenti e marchio, come commenti e condivisioni, ampliando ulteriormente l'influenza del marchio e la base di utenti.
Video pubblicato dall'account @modelonesofficia Fonte: TikTok
Modelones è molto attivo su Instagram, gestendo due account principali: @modeloneshues e @modelonessale, con rispettivamente 183.000 e 7.000 follower. Questi account pubblicano regolarmente contenuti accattivanti, tra cui tutorial per unghie, presentazioni di prodotti e feedback degli utenti, per attirare e aumentare l'interazione con i follower.
Fonte: Instagram
Marketing con influencer e programma di affiliazione
Modelones ha mostrato una grande sensibilità nelle strategie di marketing, in particolare nell'utilizzo di influencer dei social media.
Il marchio ha collaborato con diversi artisti delle unghie influenti sui social media, come ilysmnails, kaylieleass, mooyahyah, ecc. Queste collaborazioni non solo hanno aumentato la visibilità del marchio, ma anche la credibilità dei prodotti. Inoltre, Modelones ha ricevuto raccomandazioni da media rinomati nel settore della moda e della bellezza, come ELLE e PANTONE Color Institute, rafforzando ulteriormente l'autorità e l'attrattiva del marchio.
Fonte: Sito ufficiale Modelones
Per ampliare ulteriormente l'influenza e incentivare più influencer dei social media a partecipare alla promozione del marchio, Modelones ha lanciato un programma di affiliazione. Attraverso questo programma, diventando membri di Modelones e unendosi alla sua rete di marketing di affiliazione, gli influencer possono utilizzare la propria influenza sui social media per promuovere i prodotti per unghie di Modelones e ottenere commissioni sulle vendite raccomandate.
Fonte: Sito ufficiale Modelones
Dalla strategia complessiva di Modelones, il successo del marchio risiede principalmente nella comprensione del mercato target, riuscendo ad espandere la quota di mercato in un ambiente favorevole, superando le barriere culturali e geografiche attraverso il marketing sui social media, conquistando così il favore dei mercati esteri.
In futuro, ci auguriamo che sempre più marchi cinesi riescano a espandersi con successo all'estero, brillando sulla scena internazionale.
