Con l'arrivo della stagione dello shopping, TikTok è tornato a essere il palcoscenico per i commercianti internazionali. Di recente, le cuffie per traduzione lanciate da MINISO hanno spopolato nella sezione americana di TikTok, scatenando una vera e propria corsa all'acquisto.

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Cuffie per traduzione in forte ascesa

Secondo i dati di EchoTik, negli ultimi 30 giorni, il negozio MINISO.US nella sezione americana ha superato i 2,2 milioni di dollari di fatturato, con vendite settimanali di 1,3 milioni di dollari. Due modelli di cuffie per traduzione, lanciati solo pochi mesi fa, sono balzati ai primi due posti della classifica dei più venduti.

Cosa ha reso queste due cuffie le sorprese del settore hardware AI di quest'anno?

Fonte: EchoTik

Si apprende che queste cuffie offrono la traduzione in tempo reale in 75 lingue, supportano anche la riproduzione musicale e le chiamate, soddisfacendo esigenze multi-scenario. Il design aperto elimina il disagio delle cuffie intrauricolari dopo un uso prolungato, rispondendo perfettamente alla domanda dei consumatori di salute e comfort.

Con un prezzo inferiore a 20 dollari, offrono un rapporto qualità-prezzo imbattibile. Rispetto ai marchi principali che costano spesso 300 dollari, le cuffie per traduzione di MINISO sono convenienti e di alta qualità, conquistando i consumatori.

Fonte: EchoTik

Naturalmente, il successo delle cuffie di MINISO è legato al marketing mirato sulla piattaforma TikTok. MINISO ha adottato una strategia a doppio motore di "video brevi + live streaming", ottenendo rapidamente una crescita sia del traffico che delle conversioni.

Negli ultimi 30 giorni, MINISO ha pubblicato oltre 3.300 video brevi e organizzato 949 live streaming.

Tra questi, un video dal titolo "Queste cuffie AI per traduzione stanno conquistando tutto!" ha superato 8,4 milioni di visualizzazioni grazie a un linguaggio umoristico e a una dimostrazione intelligente della funzione di traduzione, suscitando ampia risonanza e interazione tra gli utenti, con commenti pieni di "voglia di acquisto".

Questa presentazione contestualizzata ha reso le funzionalità delle cuffie tangibili, spingendo molti utenti a cliccare su "ordina".

Fonte: TikTok

Inoltre, il successo delle cuffie di MINISO nel settore è legato anche alla strategia di marketing con gli influencer. Sebbene il content marketing del proprio account non sia eccezionale, il marketing con gli influencer ha perfettamente colmato il vuoto.

Dal grafico di analisi dei canali di vendita qui sotto, si vede che le vendite tramite influencer rappresentano il 98,03%, quasi la totalità del piano di marketing complessivo.

Fonte: EchoTik

Inoltre, MINISO non si è concentrata solo sugli influencer con molti follower, ma ha puntato sul loro settore specifico. Nell'elenco degli influencer collaboratori di MINISO, ci sono sia influencer con milioni di follower che micro-influencer con poche centinaia. Questa strategia di ampio raggio ha ridotto i costi di investimento e migliorato l'efficacia delle conversioni.

Ad esempio, un micro-influencer con solo 134 follower ha generato 6.200 unità di cuffie vendute e 130.000 dollari di fatturato con un singolo video.

Fonte: EchoTik

Ma questo non significa che MINISO non collabori con altri tipi di influencer. Collaborando con influencer di intrattenimento e lifestyle, ha mostrato le possibilità d'uso delle cuffie in vari scenari, ampliando ulteriormente il pubblico.

A complemento di ciò, le interazioni in live streaming, con dimostrazioni in tempo reale e risposte alle domande, hanno fornito una garanzia di fiducia immediata ai consumatori, diventando un elemento chiave per incrementare le vendite.

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Il trend dell'hardware AI

Il successo delle cuffie per traduzione riflette anche il vasto potenziale del mercato dell'hardware AI. La funzione di traduzione in tempo reale è diventata una nuova necessità in un contesto globalizzato, offrendo soluzioni pratiche per viaggi internazionali o contesti lavorativi.

Allo stesso tempo, il design aperto delle cuffie si allinea alla tendenza dei prodotti per la salute, offrendo un'opzione più comoda per chi le indossa a lungo. Il prezzo accessibile ha permesso a questi modelli di emergere rapidamente tra gli utenti di TikTok, diventando la scelta preferita per l'acquisto di hardware intelligente.

Un esempio simile è il negozio SYT Audio Store. Anche questo negozio vende dispositivi elettronici 3C intelligenti. Un suo modello di cuffie aperte per traduzione, venduto a meno di 30 dollari, ha riscosso grande successo nella sezione americana di TikTok. Negli ultimi 30 giorni, ha raggiunto un fatturato di 1,8 milioni di dollari, posizionandosi al 14° posto nella classifica dei prodotti più venduti su TikTok.

Da ciò si evince che il potenziale del mercato dell'hardware AI è ancora enorme. Chi saprà cogliere le esigenze fondamentali dei consumatori, offrendo prodotti più convenienti e innovativi, avrà l'opportunità di conquistare una posizione nel mercato globale. Il successo delle cuffie per traduzione di MINISO è solo l'inizio di questa ondata di hardware AI.