Prima, quando parlavamo di presse a caldo, pensavamo sempre a quelle enormi e complesse attrezzature industriali nei capannoni delle fabbriche, quasi senza alcun legame con la vita dei consumatori comuni.

Non te l'aspettavi, vero? La pressa a caldo oggi può addirittura...Il fai da te e l'artigianato si combinano per diventare strumenti creativi che tutti possono usare in cucina, soggiorno e studio.

È proprio in un segmento di nicchia apparentemente poco conosciuto che un marchio cinese——HTVRONT, è entrato silenziosamente in oltre 50 mercati esteri, con un fatturato annuo che ha raggiunto centinaia di milioni di dollari, diventando un player fenomenale nel settore degli strumenti DIY transfrontalieri.

 

Fonte immagine:HTVRONT

Dalle apparecchiature industriali a quelle domesticheAttrezzi per il fai da te

HTVRONT è stata fondata nell'aprile 2018, è un marchio di termopressa di consumo sotto il gruppo Hunan Sijiu Technology, ed è attualmente l'unica impresa cinese di esportazione transfrontaliera culturale, creativa e tecnologica che ha realizzato la brandizzazione all'estero di materiali di consumo per plotter da taglio fai-da-te domestici e macchine fai-da-te.

Il loro punto di svolta è nel"L'intelligentizzazione" e "la consumizzazione" come nucleo del prodotto.

Nel luglio 2022, HTVRONT ha scelto di lanciare il primo colpo all'estero sulla nota piattaforma di crowdfunding Kickstarter.

La pressa termica completamente automatica che hanno lanciato, con funzionalità principali come operazione con un solo pulsante, controllo intelligente della temperatura e design leggero, ha completamente rivoluzionato la percezione del mercato. Il risultato ha superato tutte le aspettative: il prodotto ha rapidamente attirato quasi5000 sostenitori, le vendite del primo mese hanno superato 1 milione di dollari.

Il successo di questo crowdfunding non solo ha confermato l'aderenza tra prodotto e mercato, ma ha anche ottenuto i primi fedeli utenti seed, accumulando per il marchio una preziosa reputazione iniziale e risorse di fiducia.

 

Fonte dell'immagine:Kickstarter

Secondo le informazioni divulgate pubblicamente,HTVRONT nel 2019(primo anno fiscale completo dopo la costituzione)così si è realizzato7 milioni di dollari USA di vendite annuali.

Successivamente, la crescita ha mostrato un'esplosione:Nel 2020 i ricavi sono aumentati del 200% su base annua, con un fatturato salito a 35 milioni di dollari; nel 2021 si è raggiunto un nuovo record, con vendite annuali che hanno superato i 70 milioni di dollari.

Dietro questa serie di dati c'è l'evoluzione continua della potenza del prodotto.—Dalla pressa a caldo manuale di base iniziale, si è evoluta in una matrice di prodotti multifunzionali e segmentati come i modelli a rullo e mini, coprendo un'ampia gamma di scenari di personalizzazione, dall'abbigliamento agli accessori, fino agli articoli per la casa e l'uso quotidiano.

 

Fonte immagine:HTVRONT

Quando il mondocreazionedesideriocogliere il vento favorevole dei social media

HTVRONTmarchiodirapida crescita, certamente deriva dall'innovazione del prodotto stesso, ma non può prescindere dal contesto storico in cui si trova. Globalemercato del fai da tenonimprovvisamenteapparire, bensìSemprecontinuoriscaldamento。

Secondo il rapporto di settore, arredamento globaleIl mercato del fai-da-te ha raggiunto 861,4 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che continui a crescere. Dietro questa tendenza c'è la profonda cultura del garage in Europa e America, la scelta economica razionale del "fai da te" sotto l'alta inflazione, e ancor più l'estrema ricerca di personalizzazione ed esperienze di consumo nell'era digitale.

 

Fonte immagine:cognitive market research

Particolarmente cruciale èIl processo creativo del fai-da-te e la presentazione dei contenuti si adattano perfettamente alle esigenze dell'era dei social media. Oggi, i social media non sono più semplici luoghi di intrattenimento,bensì diventareNuova piattaforma di ricerca e apprendimento.

Il rapporto di Tubular Labs sottolinea chiaramente che, nei settori della casa, dell'artigianato e del fai-da-te, i 'contenuti di apprendimento' di carattere didattico stanno avendo grande successo sulle piattaforme social, riuscendo ad attrarre e mantenere comunità di utenti molto partecipi.

Anche i dati di Google Trends mostrano che la popolarità di ricerca di parole chiave come 'DIY' è costantemente alta, con picchi in periodi specifici come le festività, indicando una domanda di mercato stabile e vigorosa.

 

Fonte immagine:google trend

Questo comporta un vantaggio chiave:HTVRONTIl marchioI suoi prodotti sono naturalmente adatti per essere mostrati.

Dal disimballaggio, al funzionamento fino al prodotto finito, l'intero processo è semplice e intuitivo, ed è di per sé un materiale video breve già pronto e accattivante. Attualmente, a livello globale,l'ondata del fai-da-te è il 'momento giusto', e i social media che diventano il canale informativo principale sono il 'luogo favorevole'. Questi due venti favorevoli soffiano insieme, creando condizioni eccellenti per il marchio per uscire dal proprio cerchio.

Ora rimane solo una domanda:HTVRONT riuscirà davvero a coglierla?

 

Fonte immagine:HTVRONT

Risonanza multi-piattaforma globale, costruire una matrice tridimensionale per l'espansione all'estero

Anche in mercati come Europa e America, dovela cultura del fai-da-te è relativamente matura, la diffusione di dispositivi intelligenti per il fai-da-te come le presse a caldo e le macchine da taglio è ancora bassa, e i consumatori comuni hanno ancora una lacuna cognitiva su 'come si usano, se sono buoni, se valgono la pena'.

Ciò significa chePer aprirsi al mercato, il marchio HTVRONT non può limitarsi a essere un venditore, ma deve anche insegnare alle persone come divertirsi, e mostrare chiaramente la soddisfazione di 'creare cose fantastiche con un solo clic'.

1. TikTok

Attualmente,HTVRONT ha disposto diversi account su TikTok, formando una matrice di account, di cui l'account ufficiale principale @htvront ha attualmente circa 176.700 follower (al momento della rilevazione dei dati pubblici).

 

Fonte immagine:TikTok

I contenuti degli account sono incentrati su'tutorial creativi per realizzare vari oggetti artigianali con i prodotti', ad esempio:

－Usando una pressa a caldo suStampa di motivi personalizzati su magliette;

－Realizzazione di tazze commemorative per la famiglia;

－Progettazione personalizzata per accessori per animali, attrezzatura sportiva e regali di festa.

Questi video sono solitamente vivaci, con immagini chiare, e mettono in risaltol'intero processo "da un'idea progettuale al prodotto finito", permettendo al pubblico di percepire intuitivamente la facilità d'uso e la giocosità del prodotto.

 

Fonte immagine:TikTok

Ad esempio, la pubblicazione durante il periodo natalizio di un albero di Natalevideo di fai-da-te per maglietta è un esempio tipico: non solo mostra l'applicazione del prodotto in un contesto festivo, ma soprattutto stimola nel pubblico la sensazione di "posso farlo anch'io".

Il video ha infine ottenuto866.300 visualizzazioni, e nei commenti si possono vedere molte domande degli utenti, dimostrando appieno che questo tipo di contenuto intuitivo "tutorial" è il modo più efficace per colmare il vuoto di conoscenza degli utenti e rispondere ai dubbi su "è facile da usare?".

 

Fonte immagine:TikTok

Oltre alla promozione tramite gli account di proprietà,il brand HTVRONT ha anche collaborato con molti influencer di TikTok.

Tra questi influencer collaboratori,HTVRONT non ha limitato la propria visione a categorie verticali come artigianato e fai-da-te. Hanno adottato una strategia più aperta e diversificata, collaborando attivamente con influencer di aree di vita generali come registrazione di vita quotidiana, famiglia e bambini, recensioni di prodotti, e persino commedia umoristica.

 

Fonte immagine:TikTok

Ad esempio, il brand ha collaborato con un influencer di TikTok con oltre3,4 milioni di follower, @k.lala104.

Questo influencer non è un tradizionale artigiano; i suoi contenuti sono principalmente registrazioni umoristiche della vita familiare. Nel video di collaborazione, ha mostrato abilmente l'uso del metodo tradizionaleuna scena di "fallimento" caotico nel fai-da-te, per poi passare a "un clic per risolvere" con la pressa a caldo HTVRONT, creando un forte contrasto e un effetto comico.

Questo tipo di contenuto non solo mostra intuitivamente la comodità del prodotto, ma attraverso la risonanza emotiva e una narrazione divertente, fa sì che il prodotto superi i confini e raggiunga quelle persone chesono interessate al fai-da-te ma temono la sua complessità, il "pubblico di interesse generale".

 

Fonte immagine:TikTok

2、 Facebook&Instagram

InOltre a TikTok, HTVRONTmarchioha anche realizzato una gestione raffinata su altre piattaforme social, creando un effetto sinergico.

SuSu Facebook, il marchio si concentra sulla gestione della comunità e sulle interazioni promozionali, creando diversi gruppi verticali a tema (come scambio di prodotti, condivisione di consigli, vantaggi per i fan, ecc.), con oltre 40.000 membri totali, formando una comunità di utenti ad alta fedeltà, utilizzata per pubblicare informazioni sugli sconti, annunci di live streaming e fornire servizio clienti.

 

Fonte immagine:Facebook

SuSu piattaforme visive come Instagram, HTVRONTmarchiosi concentra invece sulla visualizzazione delle immagini dei prodotti più belle e accattivanti e dei brevi video tutorial, e inserisce direttamente il link al sito ufficiale nella biografia, utilizzando la piattaforma come vetrina dell'estetica del marchio e trampolino di lancio per il traffico verso il sito.

 

Fonte immagine:Facebook

Bene, oggi la storia sula storia di HTVRONTcondividiamo per oraa questopunto。

ci fa vedere che,oggil'espansione internazionale dei marchi cinesi,forsesi può completamente cambiare prospettiva— non solo vendere prodotti, ma risolvere gli interessi di un gruppo di persone, creare un nuovo stile di vita.

Questa strada, per molti marchi cinesi con idee e prodotti, in realtà è già stata aperta.

Allora, quale sarà il prossimo marchio che, partendo dalla Cina, accenderà la passione creativa dei consumatori globali?