Se nei primi dieci anni, il proiettore era soloUn nuovo mezzo alla moda per “arredare” il soggiorno, una “forma complementare” alla televisione. Ma ora, con l'iterazione tecnologica e il cambiamento delle abitudini di consumo, il proiettore è entrato completamente nella vita di tutti, diventando persino la scelta preferita di molte giovani famiglie per sostituire la televisione.

In questo settore, la maggior parte delle persone ha gli occhi puntati sui marchi di testa come 极米 e 坚果. Ma nell'ultimo anno, un marchio di Shenzhen——Magcubic, invece, ha fatto furore in silenzio nel mercato estero. Nel 2024, con 1,2 milioni di unità spedite, è entrato direttamente nella top ten mondiale delle spedizioni di proiettori, trovandosi nella stessa classifica di giganti affermati come 爱普生 e 极米. Su TikTok America, il suo prodotto di punta ha venduto oltre 100.000 pezzi in un mese, con un picco di vendite giornaliere di 21.900 unità.

Oggi, parliamo di questo“cavallo nero” dietro il marchio.

 

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La disperata controffensiva di un veterano del cross-border E-commerce di dieci anni

MagcubicmarchioIl fondatore Chen Yueyun, può essere considerato nel settore dell'e-commerce transfrontaliero“veterano”.

Già nel2012, ha fondato il marchio di set-top box “Transpeed”, e con l'aiuto della sviluppata catena industriale elettronica di Shenzhen, ha presto avviato l'attività.

Ma la buona sorte non durò a lungo. Il settore dei set-top box ha una soglia di ingresso bassa, e presto è caduto in una feroce guerra dei prezzi. Più spinoso è il fatto cheTranspeed in seguito ha incontrato una crisi di registrazione abusiva del marchio, e Chen Yueyun è stato costretto ad abbandonare il marchio che aveva gestito per dieci anni.

È stato un duro colpo, ma guardando indietro, è stato anche il punto di partenza per la trasformazione.

 

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In quel periodo, con la pandemia globale, la domanda di intrattenimento domestico è esplosa, e il mercato dei proiettori ha raggiunto un punto di svolta esplosivo，Chen Yueyun ha fiutato acutamente l'opportunità.

Ma la domanda che si poneva era: come fare?

Allora il mercato dei proiettori era fortemente polarizzato. Il mercato di fascia alta è dominato damarchi che utilizzano la tecnologia DLP (elaborazione digitale della luce) monopolizzano, ma il brevetto core di questa tecnologia è detenuto da Texas Instruments negli Stati Uniti, quindi i costi non possono scendere e i prezzi rimangono da anni sopra i mille yuan. Il mercato di fascia bassa utilizza principalmente la tecnologia LCD, con prezzi bassi ma risoluzione solo 480P, e l'esperienza utente è molto scarsa.

Il team di Chen Yueyun ha giudicato: il vero mercato di massa deve essere nella fascia di prezzo medio-bassa, migliorando l'esperienza del prodotto. DaDal 2020, hanno iniziato a scommettere sulla tecnologia LCD, aspettando il momento della svolta tecnologica.

  

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Cogliere il punto di svolta tecnologica, entrare nella top ten globale in sei mesi.

L'opportunità si presenta2023.

Negli ultimi anni, grandi produttori nazionali di pannelli come BOE hanno continuato a investire.La tecnologia LCD ha subito numerose iterazioni, la tecnologia "a ottica completamente sigillata" è gradualmente maturata, la luminosità ha superato la soglia dei 1000 lumen e le prestazioni visive non sono più inferiori ai prodotti DLP. Secondo i dati di Runto Technology, nel 2024, la quota di spedizioni della tecnologia 1LCD nel mercato globale dei proiettori ha raggiunto il 67,9%, assumendo una posizione dominante.

I venti favorevoli della tecnologia e della supply chain sono pronti.

Nel 2023, Chen Yueyun ha fondato ufficialmente Magcubic. Grazie a un investimento a lungo termine nella tecnologia 1LCD e a una profonda sinergia con la filiera locale di Shenzhen, è riuscito a portare il prezzo di un proiettore dalle prestazioni non inferiori ai grandi marchi al di sotto dei mille yuan (circa 60-100 dollari USA all'estero).

Quanto è aggressiva questa strategia di prezzo? Tieni presente che, all'epoca, il mercato estero dello stesso livello...I prodotti DLP hanno un prezzo di vendita generalmente intorno ai 500 dollari.

La combinazione di "alta qualità a basso prezzo" ha dato risultati immediati. Durante il Double 11 del 2023, il primo "proiettore a cilindro" di Magcubic, l'HY300, fu lanciato su AliExpress, vendendo 10.000 unità il primo giorno e svuotando le scorte di 100.000 pezzi entro il mese, con vendite superiori a un milione di dollari. Per il 618 del 2024, sfruttando l'iniziativa "sovvenzioni miliardarie" di AliExpress, le vendite mensili hanno superato i 6 milioni di dollari.

Solo sei mesi,Magcubic è entrato nella top ten mondiale per le spedizioni di proiettori.

 

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Marketing omnicanaleEsplodi su TikTok, consolidati sul sito indipendente.

Con un buon prodotto, come venderlo?

MagcubicmarchioIl metodo è: strategia omnichannel, content marketing per generare interesse, drenare traffico da tutti i canali.

-TikTok

Dalle informazioni pubbliche e dai contenuti di ricerche di terze parti si può vedere che,MagcubicmarcaNei social media esteri, soprattuttoSi investe molta energia su TikTok.

Prima guardiamo i dati, come nella figura qui sotto, questo èDati dell'ultimo anno del negozio locale Magcubic shop nel mercato statunitense del marchio Magcubic. In quest'anno, hanno ottenuto quasi630.51 diecimila dollari USAdi fatturato, equivalente a circa4340 diecimila yuan.

Di cui, l'importo delle transazioni generato dagli influencer affiliati ha raggiunto il95.98%, si può vedere che la collaborazione con gli influencer è attualmente il motore di crescita principale del marchio Magcubic su TikTok.

 

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Nella selezione degli influencer,Magcubicmarchiola strategia è molto chiara: abbandonare i top influencer, concentrarsi sugli influencer di fascia media e inferiore, e realizzare una diffusione virale attraverso una massiccia quantità di contenuti.

Ad esempio,inMagcubic shopdell'ultimo annonella classifica degli influencer di vendita, l'influencer classificato primo@tntdealss (follower: 11.32 diecimila)le vendite cumulative hanno raggiunto5.31decine di migliaia di unità, e le vendite hanno superato168.46decine di migliaia di dollari USA, e il traffico totale dei video di collaborazione2.19 centinaia di milioni di volte.

 

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Da quanto pubblicato da questi influencer, si possono suddividere approssimativamente in due tipologie.

Una è la dimostrazione di vita scenica. Il nucleo di questi video è“creare sogni”，influencernella camera da letto, sul tappeto del soggiorno，nella tenda da campeggio, usandoil proiettore Magcubic per guardare film, giocare, fare feste, trasmettendo la portabilità e l'atmosfera del prodotto attraverso l'esperienza delle persone.。

 

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L'influencer di TikTok @benetts_deals è molto bravo in questo tipo di contenuti, i suoi video in collaborazione con il brand sono quasi sempre ambientati nella camera da letto, con uno stile molto naturale e quotidiano, come se registrasse casualmente i suoi momenti di relax.

Un video che ha pubblicato ad aprile dell'anno scorso ha raggiunto addirittura43,1 milioni di visualizzazioni, generando direttamente un volume di transazioni di277.100 dollari USA, il che dimostra l'efficacia di questo tipo di contenuti.

 

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Un'altra categoria sono le recensioni di unboxing con voice-over.Questi videosono più orientati agli appassionati di tecnologia e agli utenti razionali, sotto forma di unboxing, confronto e test, spiegando chiaramente parametri come risoluzione, luminosità, porte, sistema, ecc., peruna giustificazione razionale del “rapporto qualità-prezzo”.

Ad esempio, come menzionato in precedenzaTikTok influencer @tntdealss, nei suoi video sponsorizzati pubblicati c'è questo tipo di contenuto, e i dati sono molto buoni.

 

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Oltre a una produzione di contenuti efficiente,il brand Magcubic presta molta attenzione anche alla promozione pubblicitaria.

Per i video con buoni dati, aggiungono budget e spingono i contenuti a utenti potenziali più mirati. Questa combinazionedi “traffico organico per raccogliere dati, promozione pubblicitaria per amplificare gli effetti” aumenta notevolmente l'efficienza di diffusione dei video virali.

 

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- Sito indipendente

Mentre il traffico esplode,MagcubicIl marchiosta anche costruendo il proprio sito indipendente.

I dati di Similarweb mostrano che a febbraio 2026, il sito indipendente di Magcubic ha superato i 190.000 visitatori mensili. Dal punto di vista delle fonti di traffico, la ricerca organica rappresenta il 44,91%, l'accesso diretto il 34,94%, insieme contribuiscono a quasi l'80% del traffico.

Questo mostra anche,Il sito indipendente di Magcubic è un tipico sito guidato dalla SEO, i motori di ricerca sono la sua principale fonte di traffico.In confronto, la ricerca a pagamento rappresenta solo2.51%, indicando che la crescita del traffico si basa principalmente sul naturale accumulo della consapevolezza del marchio, non sulla spinta pubblicitaria. Raggiungere questo livello con un sito indipendente significa che il marchio ha davvero messo radici nel mercato estero.

 

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Guardando indietro,Magcubicil marchiola sua traiettoria ha verificato una formula: micro-innovazione tecnologica× efficienza estrema della supply chain × empowerment dell'ecosistema della piattaforma = ristrutturazione del mercato globale.

Ma ancora più importante, fornisce un buon riferimento per le aziende nazionali che stanno pianificando di espandersi all'estero: l'attuale mercato estero, in particolareil mercato di consumo dominato dalla Generazione Z, non crede più solo nei grandi marchi e nei parametri. Sono più disposti a pagare per "scenario" ed "esperienza".

Per più aziende nazionali, invece di competere sul prezzo nell'oceano rosso, è meglio immergersi nei reali scenari di vita degli utenti all'estero, rispondendo con i prodotti ai piccoli bisogni insoddisfatti. Quando il Made in China inizia a raccontare le storie di vita delle persone in tutto il mondo, la via per l'espansione all'estero si allarga naturalmente.