Vendite in forte crescita del 200%! AliExpress 11.11, ecco un'altra ondata di marchi da un milione di dollari

Il «Double 11» nazionale entra nella fase di grande promozione, e anche il mercato estero accoglie la stagione dello shopping di fine anno. Il 1° novembre è partito ufficialmente il Double 11 estero di AliExpress, piattaforma di e-commerce transfrontaliero di Alibaba, che già nel primo giorno ha consegnato un buon risultato.

Secondo quanto reso noto dalla piattaforma, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, nel primo giorno di vendite dell'11.11 di quest'anno il volume d'affari dei marchi Brand+ è cresciuto di oltre il 200%, con la penetrazione delle vendite dei marchi che ha superato il 50%. Ciò significa che il business dei marchi è ormai una componente importante delle transazioni sulla piattaforma.

Nel dettaglio dei marchi, marchi di smartphone come Xiaomi, POCO e HONOR, oltre a marchi come Oukitel, Zendure e Laresar, hanno tutti superato 1 milione di dollari di volume d'affari nel primo giorno.

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I. Dal vendere prodotti al costruire marchi, la piattaforma continua a perfezionare i servizi per l'espansione all'estero

Per i marchi cinesi, entrare nel mercato estero non significa semplicemente mettere in vendita i prodotti. Creare consapevolezza del marchio, raggiungere i consumatori locali e risolvere i problemi di logistica e assistenza post-vendita sono tutte questioni da affrontare nella gestione di lungo periodo.

Nel settembre 2025, AliExpress ha lanciato il programma Brand+ Super Brand per l'espansione all'estero, offrendo supporto agli operatori che si affacciano sui mercati esteri in ambiti come marketing del marchio, operations e fulfillment.

Sul fronte logistico, AliExpress sta anche continuando ad ampliare il business di gestione affidata all'estero. Secondo il rapporto annuale 2026 di Alibaba, il modello di gestione affidata all'estero che utilizza scorte locali è stato esteso a oltre 30 Paesi, aiutando ulteriormente gli operatori a migliorare l'esperienza di fulfillment all'estero.

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Oltre ai servizi di base, la piattaforma sta rafforzando anche le risorse di marketing locale. Nell'aprile di quest'anno, AliExpress ha annunciato il piano di aggiornamento Brand+, proponendo l'obiettivo di aiutare 2.000 marchi cinesi a raddoppiare la scala dell'espansione all'estero entro il 2026.

In occasione del 618 estero, la piattaforma ha organizzato oltre cento influencer esteri in una matrice di live streaming, promuovendo oltre 60 marchi Brand+ in 14 Paesi. Attraverso i contenuti e le dirette dei creator locali, i marchi possono mostrare i prodotti in modo più vicino ai consumatori e ampliare la portata sul mercato.

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II. Molteplici grandi promozioni, la crescita dei marchi continua a esprimersi

Guardando all'andamento dall'inizio di quest'anno, l'11.11 non è la prima volta che Brand+ ottiene risultati brillanti.

Secondo il rapporto sulle vendite del 618 estero 2026 pubblicato da AliExpress, il volume d'affari dei marchi sulla piattaforma è cresciuto del 90% su base annua, con la penetrazione delle vendite dei marchi vicina al 40%. Più di dieci marchi che hanno partecipato al Brand+ Super Brand Day hanno ottenuto il primo posto per volume d'affari o crescita nelle rispettive categorie di nicchia, e 6 marchi sono entrati nella fascia del milione di dollari.

In occasione della grande promozione di agosto, il volume d'affari dei marchi Brand+ nel mercato UE è cresciuto del 97% su base annua, con la penetrazione degli acquirenti attivi dei marchi superiore al 30%.

Nell'ottobre di quest'anno, AliExpress ha inoltre pubblicato insieme a Tmall il «Piano di crescita globale dei marchi cinesi», offrendo diversi tipi di supporto operativo per collegare ulteriormente le attività nazionali e quelle estere.

Dal canale dedicato e dalle operations basate sui dati, al marketing estero e al fulfillment logistico, fino alla collaborazione con Tmall, AliExpress sta perfezionando gradualmente il sistema di servizi per l'espansione dei marchi all'estero. La piattaforma spera che queste risorse aiutino gli operatori a ridurre alcuni ostacoli nella gestione transfrontaliera e a concentrare maggiori energie sulla costruzione del marchio e sull'espansione del mercato.

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III. Espansione all'estero dei marchi, la crescita va valutata nel lungo periodo

Tornando all'11.11 di quest'anno, la crescita delle vendite del primo giorno superiore al 200% e i numerosi marchi che hanno superato il milione di dollari di volume d'affari riflettono che i marchi cinesi hanno ancora ampio spazio di crescita nel mercato estero.

Tuttavia, i risultati delle grandi promozioni sono solo una fase della gestione del marchio. Il traffico e le risorse promozionali durante le attività possono portare crescita degli ordini, ma per affermarsi davvero nel mercato estero servono il supporto congiunto di competitività del prodotto, reputazione degli utenti, riacquisti ed efficienza operativa quotidiana.

Per AliExpress, trasformare il traffico accumulato durante le grandi promozioni in utenti di lungo periodo è anche un tema che Brand+ dovrà continuare ad affrontare.

L'espansione internazionale dei marchi cinesi sta passando gradualmente dalla semplice vendita di prodotti a una gestione del marchio più sistematica. Le risorse di marketing, logistica e operazioni fornite dalle piattaforme possono ridurre parte delle barriere all'ingresso sui mercati esteri, ma fin dove un marchio può arrivare dipende comunque dalla sua capacità di gestione a lungo termine.

Il forte avvio del Double 11 è un segnale positivo, ma è la crescita sostenuta dopo il grande evento promozionale che merita maggiormente attesa.