Su TikTok, emergono spesso tendenze video virali che spingono innumerevoli creatori di contenuti a imitarle. Se sei attento, avrai notato che dietro questi video di successo c'è in realtà la TikTok Challenge (Branded Hashtag Challenge) a guidarli.

La TikTok Challenge è una strategia di marketing unica e un modo per pianificare video brevi su TikTok. Viene lanciata da utenti, individui o marchi di TikTok, e di solito stabilisce un tema video specifico. Successivamente, alcuni creator famosi accettano la sfida, completano il compito e lo condividono su TikTok. Questa sfida non solo guida altri utenti a creare e condividere i propri video con l'hashtag correlato, ma offre anche ai brand un nuovo metodo di marketing.

Quando sempre più persone partecipano alla sfida, questi video con hashtag specifici diventano rapidamente virali su TikTok. In realtà, quando un marchio si espande nel mercato internazionale, può trarre ispirazione da questa strategia di pianificazione dei video brevi su TikTok. Pubblicando video della "TikTok Challenge" che combinano le caratteristiche del brand, si attirano molti utenti a guardarli e imitarli, raggiungendo così l'obiettivo di aumentare la notorietà del marchio e modellare la sua immagine.

Allora, come possono i brand in espansione utilizzare la "TikTok Challenge" per aumentare la visibilità e ottenere i migliori risultati promozionali? Ecco due metodi che abbiamo riassunto:

1. Partecipare alle sfide esistenti

Il modo più semplice e diretto è trovare gli argomenti di sfida più popolari su TikTok, e poi aggiungere contenuti e informazioni legati al brand. In questo modo, si sfrutta la popolarità dell'argomento attuale, ottenendo facilmente visualizzazioni e follower senza troppo sforzo iniziale.

2. Creare nuove sfide

Se il tuo brand ha fatto una pianificazione approfondita dei video brevi su TikTok, puoi creare un argomento di sfida che si adatti all'immagine e alle caratteristiche del marchio, promuovendolo per farlo diventare una tendenza. Tuttavia, ciò richiede molta ricerca, creatività e tempo. A differenza delle sfide esistenti, il brand deve definire elementi come tema, titolo e musica per la nuova sfida, e deve attirare gli utenti a partecipare.

Ecco quattro consigli chiave per creare con successo una brand challenge:

1. Catturare l'interesse degli utenti

Quando si imposta una sfida con hashtag, bisogna considerare attentamente l'attrattiva del titolo e del tema per stimolare la partecipazione degli utenti. Un buon titolo può catturare rapidamente l'attenzione degli utenti, mentre il tema deve essere strettamente legato al messaggio del brand e allo stesso tempo adatto ai gusti e agli interessi degli utenti TikTok internazionali.

2. Utilizzare strumenti per aggiungere punti di forza

Nelle sfide, l'uso di adesivi e strumenti musicali di TikTok può aggiungere punti di forza al brand, permettendo agli utenti di comprendere più chiaramente i contenuti promozionali del marchio. L'uso di questi strumenti può anche attirare più utenti a partecipare attivamente alla sfida.

3. Inserire pubblicità del brand in modo soft

Nelle sfide con hashtag, i contenuti video devono avere caratteristiche come bassa difficoltà di ripresa, facilità di imitazione e forte divertimento, per attirare la maggior parte degli utenti a partecipare facilmente. Pertanto, il brand dovrebbe presentare le informazioni commerciali in modo divertente, invece di fare pubblicità in modo rigido. Questo richiede che il brand pianifichi tutto fin dall'inizio della pianificazione dei video brevi su TikTok. Trasmettendo il messaggio del brand attraverso espressioni divertenti, si può far sì che più utenti passino dall'attenzione all'interesse, al desiderio e infine all'azione, partecipando all'attività e memorizzando inconsciamente il marchio.

4. Collaborare con influencer per la promozione

Il metodo promozionale della brand challenge è relativamente conveniente per i marchi di medie e piccole dimensioni. Tuttavia, poiché è difficile ottenere la massima esposizione con le risorse pubblicitarie, gli influencer diventano un canale promozionale importante. Collaborare con team di marketing di risorse KOL internazionali è anche un'opzione praticabile. Valutando i prezzi e selezionando attivamente i candidati adatti, si possono risparmiare tempo e costi. Infine, si integra in un piano promozionale coerente con l'immagine del brand, fornendo una solida garanzia per l'espansione internazionale del marchio.