Chi ha già fatto pubblicità con brevi video su TikTok sa che, all’estero, per ottenere rapidamente notorietà, bisogna affidarsi al marketing degli influencer stranieri. Poiché ogni loro azione può influenzare le preferenze degli utenti, è fondamentale scegliere influencer di alta qualità per collaborare, solo così si possono ottenere buoni risultati di marketing.

Ma che tipo di influencer può essere considerato di alta qualità e in grado di sostenere l’efficacia della promozione del brand?

Ecco sei indicatori fondamentali che chi vuole collaborare con influencer dovrebbe assolutamente ricordare.

1. Numero di follower

Sebbene nel settore dei brevi video il numero di follower non sia tutto, bisogna ammettere che, nella scelta degli influencer per la pubblicità su TikTok, il numero di follower offre un vantaggio schiacciante nel valutare la portata e l’influenza dell’influencer.

Almeno può riflettere in modo diretto una questione: senza la raccomandazione dei big data, quante persone possono vedere al massimo la tua pubblicità.

Ovviamente, il fenomeno dell’acquisto di follower è molto diffuso in questo settore, quindi per valutare la qualità del canale di un influencer bisogna considerare anche altri dati.

2. Visualizzazioni

Sulle piattaforme social basate sui video, il numero di visualizzazioni è sempre stato un fattore importante per valutare la qualità dei contenuti dell’account. Tuttavia, nel marketing, le visualizzazioni sono solo un indicatore di base dell’efficacia della campagna.

Perché lo scopo del marketing è la conversione, non solo l’esposizione; l’esposizione può aumentare la notorietà del brand, mentre la conversione è la chiave per stabilire un legame stretto tra il brand e il pubblico. Solo quando esposizione e conversione procedono insieme, la pubblicità su TikTok ha senso.

3. Visualizzazioni medie

Le visualizzazioni medie sono un criterio per valutare la stabilità delle performance dell’account social dell’influencer e sono un indicatore di riferimento per stimare l’esposizione prevista.

In generale, le visualizzazioni medie di un account influencer indicano l’esposizione reale che si può ottenere durante una promozione autentica, e sono un parametro importante per calcolare il tasso di conversione del marketing.

4. Tasso di interazione

Il tasso di interazione può essere inteso come l’indice di attività tra i follower e l’influencer, e può essere usato per determinare se la pubblicità su TikTok pubblicata dall’influencer è stata accolta dal pubblico.

I like, i commenti o le condivisioni degli utenti aumentano l’indice di interazione dell’account, e servono ad analizzare quali contenuti sono più attraenti per i follower.

5. Rapporto visualizzazioni/iscritti

Il rapporto visualizzazioni/iscritti è un valore ottenuto dividendo le visualizzazioni medie dell’influencer per il numero di follower. Di solito viene usato per valutare la qualità dei contenuti dell’influencer.

Ma questo valore non è necessariamente più alto è meglio, la chiave è considerare la base di follower dell’account.

6. Frequenza di pubblicazione dei video

La frequenza di pubblicazione dei video è uno standard per valutare l’attività dell’account influencer, e riguarda il ciclo di pubblicazione dei contenuti.

Di solito, gli account attivi ricevono più facilmente le raccomandazioni della piattaforma, e le pubblicità su TikTok pubblicate hanno maggiore influenza e potere di attrazione sui follower, influenzando direttamente l’efficacia del marketing.

Se un influencer non aggiorna i contenuti per un periodo superiore a 1,5 mesi, è meglio essere cauti nella collaborazione.

Conclusione

In base agli indicatori menzionati sopra, possiamo trarre le seguenti conclusioni:

Un influencer eccellente di solito deve avere una base di follower sufficiente, insieme a una media di visualizzazioni e un tasso di interazione corrispondenti. Questi indicatori dovrebbero rimanere entro limiti ragionevoli, e l’influencer deve aggiornare regolarmente i video per mantenere l’interazione e l’attrattiva verso i follower.

Seguendo questo approccio nella ricerca e nella formazione degli influencer, si può aumentare la probabilità di successo!