Oggi viviamo nell'era dei social media.

TikTok, come uno dei social media con il maggior numero di utenti a livello globale, domina la scena social, guidando molte tendenze e stimolando costantemente l'energia e la creatività degli utenti.

Allo stesso tempo, è diventato uno strumento fondamentale per il marketing online dei brand, creando valore in modo continuo per le attività promozionali.

Ma ogni forza ha i suoi limiti, e TikTok ha sempre guidato gli inserzionisti verso nuove trasformazioni.

Secondo il rapporto annuale 2024 "What's Next: Creative Bravery" pubblicato di recente da TikTok, la community di TikTok lancia un nuovo appello agli inserzionisti: osare provare, rompere audacemente gli schemi, e non perdere le opportunità create dal marketing su TikTok!

Ma come rompere gli schemi nel 2024? O quali sono le ultime tendenze del 2024? E su quali indicatori i brand dovrebbero concentrarsi per cogliere le opportunità di espansione globale?

Tuke vi dice che in realtà, nel rapporto di apertura del 2024, la risposta è già stata data.

Tendenza 1: La curiosità è al massimo

Il modo di navigare i contenuti sulla piattaforma TikTok offre un canale perfetto per la curiosità degli utenti. Durante la navigazione, gli utenti possono scoprire inaspettatamente contenuti sorprendenti e coinvolgenti, generando nuovi interessi che li spingono a esplorare ulteriori punti di vista e conoscenze correlate. Questa esperienza di navigazione non solo influenza il comportamento degli utenti su TikTok, ma può anche avere un impatto profondo sulle loro decisioni e azioni nella vita reale.

Il rapporto mostra che, rispetto ai social media tradizionali, TikTok riesce a introdurre gli utenti a nuovi interessi che loro stessi non avevano nemmeno realizzato, con una frequenza maggiore.

Questa scoperta offre un'importante intuizione per i brand: sulla piattaforma TikTok, i brand non solo possono attirare l'attenzione degli utenti con contenuti ben pianificati, ma anche sfruttare le caratteristiche della piattaforma per aiutare gli utenti a scoprire nuovi interessi che loro stessi non avevano riconosciuto, creando così un legame emotivo più profondo con loro.

In questa tendenza, ci sono due segnali di tendenza che i brand dovrebbero tenere d'occhio:

1. Il piacere della scoperta casuale

Usando TikTok, gli utenti possono imbattersi in contenuti interessanti in modo inaspettato. I dati mostrano che circa il 44% degli utenti non ha aspettative specifiche quando visita TikTok, ma alla fine trova contenuti che li interessano. Questi piaceri della scoperta casuale spingono gli utenti a passare più tempo su TikTok e offrono ai brand un'opportunità per connettersi con loro.

2. La globalizzazione dell'intrattenimento

Con la crescente frequenza degli scambi culturali, i confini geografici o culturali stanno gradualmente scomparendo. TikTok è diventato un ponte che collega diversi settori, culture e interessi, portando l'influenza e la portata della cultura popolare a livelli senza precedenti. Questa tendenza alla globalizzazione offre ai brand una piattaforma per mostrare la loro cultura e i loro valori unici, aiutandoli anche a connettersi con il pubblico target su scala più ampia.


Tendenza 2: Sovversione creativa

Questa tendenza sta cambiando il modo in cui i contenuti vengono creati e consumati su TikTok, liberando un enorme potenziale commerciale.

Le storie non seguono più la tradizionale narrazione lineare, ma presentano uno stato narrativo aperto e diversificato.

Questa tendenza incoraggia i creatori a usare immaginazione e creatività, senza essere limitati dalle convenzioni narrative tradizionali.

Anche in questa tendenza emergono due segnali che i brand dovrebbero considerare:

1. Narrazione guidata dalla community

Gli utenti di TikTok non sono più solo consumatori di contenuti, ma interagiscono e comunicano con la community in modi innovativi. I brand possono stabilire una relazione paritaria con la community, invitando gli utenti a partecipare alla costruzione del brand e adottando i loro suggerimenti e opinioni, coinvolgendoli nel processo creativo.

2. Mantenere il vero sé Delulu

#delulu, radicato nella cultura dei fan, è una mentalità e un formato narrativo evoluti nella community di TikTok. Combina fantasia e performance, immergendo il pubblico in un mondo immaginario dove perseguire i propri sogni.

Questa tendenza incoraggia gli utenti a rimanere autentici e fedeli alla propria natura, permettendo ai brand di stabilire una connessione con gli utenti basata su un nucleo spirituale "delulu".

Tendenza 3: Ricostruzione della fiducia

I brand trovano sempre più difficile ottenere la fiducia dei consumatori, e il tasso di riacquisto diventa una sfida importante per gli inserzionisti. I consumatori moderni non si accontentano più di una semplice relazione transazionale con i brand, ma preferiscono sostenere quelli che comunicano in modo trasparente e sincero.

Basandosi su questa tendenza, ci sono anche due segnali di tendenza che i brand devono notare:

1. Dialogo innovativo

TikTok sta ridefinendo la nostra comprensione di parole comuni come lusso, pulito, ragazza e cena. Trasforma questi termini in una nuova filosofia ed estetica, ad esempio attraverso hashtag come #quietluxury, #affordableluxury e #cleangirl. Questa estetica minimalista ha ottenuto ampia diffusione e riconoscimento su TikTok.

Poiché le tendenze culturali su TikTok cambiano molto rapidamente, i brand devono imparare e comprendere costantemente questo linguaggio per connettersi meglio con il pubblico. In questo modo, i brand possono mostrare agli utenti che non sono lì solo per vendere prodotti, ma per integrarsi veramente nell'ambiente culturale e creare nuove tendenze insieme agli utenti.

2. Passaparola e raccomandazioni

Sulla piattaforma TikTok, gli utenti sono scettici verso i brand che sembrano "accuratamente confezionati". Questo indica che i consumatori moderni non si lasciano più facilmente ingannare dalle apparenze appariscenti, ma cercano autenticità e fiducia più profonde.

Per conquistare il cuore degli utenti, i brand devono coltivare questa fiducia alla radice. Non si tratta solo di costruire un'immagine attraverso pubblicità raffinate o slogan brillanti, ma di osare mostrare il vero sé, inclusi pregi e difetti.

In questo modo, i brand possono stabilire una relazione più profonda con gli utenti, andando oltre la superficie appariscente per arrivare a una connessione emotiva autentica. Un brand così non solo appare amichevole e degno di fiducia, ma può anche stimolare la lealtà e il senso di appartenenza degli utenti.

Considerazioni finali

Il 2023 è passato, ma durante quest'anno, alcuni brand hanno ottenuto un grande successo su TikTok. Il successo di questi brand non è casuale, ma deriva dalla loro capacità di cogliere con acutezza le tendenze attuali. Con la crescente influenza di TikTok, il successo futuro dei brand sulla piattaforma dipenderà sempre più da una comprensione precisa delle tendenze.

Allo stesso tempo, i brand devono continuare a innovare, mantenere l'interazione e la comunicazione con gli utenti, per distinguersi in un mercato competitivo e ottenere un successo duraturo.