Distanzafine del 2025non rimangono molti giorni，i venditori cross-border hanno appena vissutola battaglia del “Black Friday e Cyber Monday”, e si stanno preparando per le promozioni di fine anno di Natale, sperando di concludere l'anno in bellezza。

Tuttavia, proprio in questo punto critico delle vendite, una nuova normativa dal mercato giapponese ha gettato un'ombra di urgenza sulle ferventi promozioni di fine anno.

Il Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria del Giappone (METI) ha revisionato quattro normative sulla sicurezza dei prodotti, che entreranno in vigore il25 dicembree saranno ufficialmente implementate. Questa revisione prende di mira le aziende straniere che vendono prodotti in Giappone, coprendo una vasta gamma di categorie popolari comegiocattoli per bambini, elettrodomestici, apparecchi a gas e molte altre categorie popolari. Il requisito centrale della nuova normativa è che i venditori cross-border che vendonocon il marchio giapponesePS obbligatorio, i venditori cross-border devono designare un “gestore nazionale” in Giappone e completare la registrazione come “importatore designato”。

 

Fonte: Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria del Giappone (METI）

Cos'è“gestore nazionale”? Perché è indispensabile?

In poche parole,Il “gestore nazionale” è come il “rappresentante legale” del venditore estero nel mercato giapponese.

Può essere una persona fisica o una società, ma deve soddisfare alcune condizioni stringenti:Avere un indirizzo fisico effettivo in Giappone e una buona conoscenza della lingua giapponese。

Se il venditore non riesce a fornire un“gestore nazionale” conforme, la richiesta di registrazione non potrà essere approvata e i relativi prodotti verranno rimossi con forza dalle piattaforme di e-commerce.

 

Fonte: Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria del Giappone (METI）

Lo scopo di questa mossa del Giappone è molto chiaro: realizzare“ancoraggio della responsabilità”. In passato, poiché i venditori erano principalmente all'estero, quando si verificavano problemi di sicurezza con i prodotti in circolazione in Giappone, i processi di attribuzione della responsabilità e di comunicazione erano spesso complessi e difficili.

Dopo l'implementazione delle nuove normative,il “gestore nazionale” diventerà un ponte diretto tra le autorità di regolamentazione e i venditori esteri, non solo rendendo più efficienti la trasmissione e l'attuazione delle politiche, ma soprattutto chiarendo radicalmente l'attribuzione della responsabilità: se un prodotto presenta un problema, il soggetto responsabile verrà rapidamente e accuratamente identificato tramite il “gestore nazionale”.

Attualmente, le principali piattaforme di e-commerce, tra cui Amazon, AliExpress e Rakuten, hanno inviato avvisi di conformità ai venditori giapponesi, richiedendo a coloro che vendono prodotti specifici di completare la registrazione presso il Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria entro un termine stabilito, altrimenti i prodotti saranno rimossi e vietati alla vendita.

 

Fonte immagine: Amazon

Auto-verifica urgente per i venditori: il tuo prodotto deve applicare ilmarchio PS?

Per la maggior parte dei venditori, il compito più urgente è verificare immediatamente se il prodotto rientra nella categoria che richiede l'applicazione delmarchio PS. Ciò si divide principalmente in due grandi categorie:

Marchio PSE (Legge sulla sicurezza degli apparecchi elettrici): copre quasi tutti i prodotti elettrici. Ad esempio, adattatori AC, elettrodomestici, batterie al litio e tutti i prodotti contenenti batterie al litio (come dispositivi intelligenti, giocattoli elettrici, ecc.). I venditori di queste categorie devono prestare particolare attenzione.

Marchio PSC (Legge sulla sicurezza dei prodotti per la vita quotidiana): questi prodotti sono altamente rilevanti per i venditori di articoli per la casa e per l'infanzia. Includono principalmente 13 categorie specifiche di beni di consumo come lettini per bambini, ciucci, accendini, pentole a pressione, caschi, ecc.

 

Fonte immagine: Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria del Giappone (METI）

Il mercato continua a crescere, male “regole del gioco” si stanno inasprendo

Negli ultimi anni, grazie all'altissimo tasso di penetrazione di Internet, a un sistema di pagamento finanziario maturo e a una crescente abitudine allo shopping online da parte dei consumatori, il mercato dell'e-commerce giapponese ha mantenuto un passo di crescita costante. I dati mostrano chenel 2025 la dimensione del mercato dell'e-commerce giapponese dovrebbe superare200 miliardi di dollari, consolidando la posizione di terzo mercato e-commerce al mondo.

L'enorme potenziale di mercato ha attratto giganti globali e innumerevoli venditori. Ad esempio, a metà di quest'anno è entrato ufficialmente in GiapponeTikTok Shop, che in pochi mesi ha superato 100 milioni di yen di vendite giornaliere, dimostrando una sorprendente forza di crescita. Le previsioni del settore indicano che la sua dimensione di mercato potrebbe raggiungere circa50 miliardi di yen。

 

Fonte immagine:Studio15

Tuttavia, con l'aumento vertiginoso dei partecipanti, iniziano ad emergere fenomeni di contraffazione e elusione della regolamentazione nel mercato.

A tal proposito, le autorità giapponesi stanno rafforzando la regolamentazione del mercato sotto vari aspetti, consolidando le difese di conformità. Oltre alle nuove norme sulla sicurezza dei prodotti sopra menzionate, il Giappone ha anche piani per inasprire le politiche nel settore fiscale transfrontaliero.

Secondo fonti, il Ministero delle Finanze giapponese sta valutando di rivedere la politica di esenzione doganale per le piccole importazioni, prevedendo diemanare nuove regole nel 2026, in base alle quali i beni importati di valore inferiore a 10.000 yen (circa 495 yuan) probabilmente non beneficeranno più dell'esenzione da dazi doganali e imposta sui consumi.

 

Fonte immagine:yomiuri.co.jp

In sintesi, per i venditori transfrontalieri, il mercato giapponese sta entrando in una fase di rafforzamento completo della regolamentazione. Dalla definizione chiara dei responsabili della sicurezza dei prodotti alle future possibili nuove politiche fiscali, tutte le norme vengono perfezionate e inasprite. Ciò significa che il modello operativo passato, incentrato solo sulle vendite e trascurando la conformità, non è più praticabile.

Per continuare a vendere e svilupparsi stabilmente nel mercato giapponese, ora è necessario mettere al primo posto la conformità operativa. Verificare immediatamente i prodotti e completare le relative registrazioni secondo i promemoria della piattaforma è il compito più urgente. Solo adattandosi proattivamente alle regole si può evitare il rischio di rimozione e guadagnarsi uno spazio operativo a lungo termine.

Il tempo è stretto, per favore agisci immediatamente.