Per molto tempo in passato, Amazon è stato quasi sinonimo di espansione all'estero. I marchi cinesi che vogliono andare all'estero non possono bypassare questa gigantesca piattaforma.

Ma oggi, con il cambiamento della logica decisionale dei consumatori esteri e lo sforzo collettivo delle piattaforme emergenti, questa struttura di supremazia unica si sta rompendo. Rappresentata da AliExpress,i "Quattro Piccoli Draghi" della globalizzazione stanno rapidamente emergendo. I marchi cinesi che si espandono all'estero dicono ufficialmente addio alla dipendenza da un unico punto e entrano in una nuova fase di competizione e cooperazione multipolare.

Secondo i dati più recenti,nel 2025, ben l'89% degli utenti esteri ha cambiato il canale di acquisto abituale. In termini di crescita dei consumi, AliExpress ha registrato un incremento annuo del 25%, superando il 19% di Amazon.

 

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Dietro questo numero, non c'è solo uno spostamento di traffico, ma anche un trasferimento della mentalità degli utenti— i consumatori non guardano più solo al prezzo più basso, ma sono disposti a pagare per il valore combinato di marca + esperienza. Ciò significa che i commercianti cinesi con vera forza di prodotto e di marca hanno una nuova finestra di opportunità.

Cambiamento del campo principale del marchio: da complemento di traffico a nucleo strategico

In passato, molti marchi cinesi consideravano AliExpress come un canale supplementare oltre ad Amazon, per smaltire scorte o testare nuovi prodotti. Ma oggi, questo ruolo si sta invertendo.

Secondo un sondaggio,nel 2025, già il 34% dei marchi in espansione all'estero ha attivamente ampliato la propria presenza su più piattaforme. Tra le scelte di queste aziende, la percentuale di presenza su AliExpress ha raggiunto il 59%, molto vicina al divario con Amazon.

Ancora più degno di nota è che quest'anno,il 15 aprile, AliExpress ha tenuto un summit chiuso per i migliori marchi in espansione all'estero. Durante l'evento, marchi come Dreame, Li-Ning, Unitree e Xtep hanno raggiunto una collaborazione ufficiale con la piattaforma, firmando l'adesione al piano "Brand+" Super Brand Global Expansion.

 

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In effetti, da quandoil piano è stato lanciato a settembre 2025, ha attirato oltre 50 marchi leader del settore, tra cui Honor, Baseus, Nubia e altri. Dall'elettronica di consumo all'hardware intelligente, dall'abbigliamento sportivo alla vita domestica, sempre più attori principali stanno trasformando AliExpress da opzione a necessità.

 

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Per i commercianti di marca, cosa significa questa trasformazione? L'impatto più diretto è: non mettere tutte le uova nello stesso paniere.

Una dipendenza eccessiva da una singola piattaforma significa basso potere contrattuale e bassa capacità di resistere ai rischi. Quando i costi del traffico di Amazon continuano a salire e la crescita incontra ostacoli, la presenza su più piattaforme è passata da scelta tattica a necessità strategica.

E AliExpress, grazie ai suoi servizi di hosting estero in oltre30 mercati chiave in tutto il mondo, coprendo Europa, Nord America, Asia-Pacifico, America Latina e altre regioni, offre ai marchi un vero e proprio spazio di crescita completamente nuovo.

Piano "Brand+": ottenere una crescita doppia con la metà dei costi

Allora, perché AliExpress attira questi marchi leader? La risposta è"Programma 'Brand+' Super Brand per l'espansione internazionale."

Il programma presenta una proposta di valore molto attraente, ovvero ottenere una crescita completamente nuova con la metà del costo di Amazon.

Su Amazon, i costi di traffico sono elevati, la concorrenza per gli annunci pubblicitari è aggressiva e la competizione sui prodotti omogenei è intensa; molti marchi si trovano nella situazione di vendere di più ma guadagnare meno. AliExpress, invece, attraverso l'esportazione di marchi...+ Strategia chiave per la gestione estera, che aiuta i commercianti a ridurre i costi operativi e aumentare l'efficienza, ottenendo al contempo un supporto mirato dalla piattaforma in termini di traffico, marketing, logistica, ecc.

I dati hanno già dimostrato l'efficacia di questa strategia. Nell'ultimo anno, la crescita dei brand su AliExpress ha superato40%, il numero di marchi con vendite annuali superiori a 10 milioni di dollari è aumentato del 64%. Nel 2026, la piattaforma ha proposto un obiettivo centrale ambizioso: aiutare 2000 marchi cinesi a raddoppiare la loro scala di espansione all'estero.

 

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Per i venditori, questa è sia un'opportunità che una nuova sfida. L'opportunità sta nel fatto che si stanno aprendo canali a costo inferiore e crescita più rapida; la sfida è che i marchi devono avere una maggiore capacità di prodotto e di supply chain per poter davvero cogliere questa ondata di benefici.

Il modello di semplice distribuzione e di vendita a basso prezzo per aumentare il volume non funziona più. I consumatori vogliono un'esperienza di marca riconoscibile e di qualità garantita. In altre parole, l'ascesa di AliExpress sta costringendo i marchi cinesi a passare da una mentalità di vendita a una mentalità di branding.

Conclusione

La scacchiera del commercio elettronico globale sta rimettendo in gioco le pedine. Amazon non è più l'unica scelta; AliExpress sta crescendo a vista d'occhio come nuova casa per l'espansione internazionale dei marchi cinesi.

Per i commercianti che si espandono all'estero, ciò significa un ricalcolo di costi, efficienza e forza del marchio. I brand che sanno pianificare in modo proattivo e abbracciare il cambiamento hanno buone possibilità di ottenere un vantaggio in questo round di competizione multipolare.

Nel 2026, AliExpress ha lanciato l'obiettivo di "aiutare 2000 marchi cinesi a raddoppiare la crescita". Questo non è solo un KPI della piattaforma stessa, ma un segnale: l'era della capacità sistemica per l'espansione internazionale dei marchi cinesi è completamente iniziata.