143 milioni di utenti attivi mensili, TikTok Shop Indonesia fa il 'ritorno del re'!

——Tuke出海

Nel mercato indonesiano, TikTok Shop è tornato con successo grazie alla fusione con Tokopedia.

Secondo il rapporto "Informativa Pubblica Occasionale" pubblicato da GoTo a febbraio 2024, gli utenti attivi mensili di Tokopedia erano circa 18 milioni, mentre quelli di TikTok Shop hanno raggiunto 125 milioni. Dopo la fusione, il numero totale di utenti coperti dalle due piattaforme si avvicina a 143 milioni.

Il presidente del gruppo GoTo, Patrick Walujo, ha sottolineato che le basi di utenti di Tokopedia e TikTok Shop hanno caratteristiche e abitudini di consumo diverse, e questa differenza consente alla piattaforma combinata di essere complementare, attirando così una base di consumatori più ampia.

Ad esempio, gli utenti di Tokopedia tendono a fare acquisti pianificati e preferiscono utilizzare vari metodi di pagamento per acquistare prodotti elettronici, beni di consumo quotidiani e articoli per la casa. Al contrario, gli utenti di TikTok Shop preferiscono fare acquisti impulsivi tramite live streaming e prediligono il pagamento alla consegna, concentrandosi principalmente su prodotti di moda e cura della persona.

Questa complementarità nei comportamenti degli utenti aiuta la piattaforma combinata ad aumentare la quota di mercato e la fedeltà degli utenti, consolidando così una posizione più forte nel mercato indonesiano.

All'inizio della fusione, la decisione di TikTok Shop è stata presa per necessità strategica.

Nell'ottobre 2023, l'Indonesia ha emanato un decreto che vieta il social commerce, cogliendo di sorpresa TikTok Shop. Per mantenere le proprie attività nel mercato indonesiano, TikTok Shop ha scelto di fondersi con Tokopedia a dicembre. Acquistando il 75,01% delle azioni di Tokopedia per 840 milioni di dollari, ha ottenuto il controllo di Tokopedia.

Attualmente, Tokopedia ha completato il processo di fusione con TikTok.

A giudicare dai risultati della fusione, la strategia di TikTok Shop è stata chiaramente molto efficace. Non solo ha risolto l'emergenza immediata, ma ha anche rafforzato ulteriormente la sua posizione nel mercato dell'e-commerce indonesiano. TikTok Shop ha mantenuto i diritti operativi e ha ottenuto l'opportunità di tornare nel mercato indonesiano. Per Tokopedia, in un contesto di concorrenza sempre più agguerrita, l'ingresso di TikTok Shop ha senza dubbio aumentato la sua competitività.

Secondo quanto appreso da Tuke, prima dell'arrivo del Ramadan, le vendite di TikTok Shop nel settore dei beni di largo consumo hanno raggiunto 1,1 trilioni di rupie indonesiane, con una quota di mercato del 22,4%, seconda solo a Shopee.

Pertanto, la fusione tra TikTok Shop e Tokopedia può essere considerata un'unione di forze, che ha notevolmente rafforzato la loro competitività nel mercato indonesiano.

E questo dimostra ancora una volta con forza che TikTok Shop ha scommesso nel modo giusto!

Conclusione

Il successo di TikTok Shop in Indonesia conferma senza dubbio il suo enorme potenziale. In futuro, non vediamo l'ora che TikTok Shop ci porti altre buone notizie.