382Tukeでどの程度達成すればバズ商品と言えるのでしょうか？1日で20万米ドルの取引はバズと言えるでしょうか？
自動車用緊急ジャンプスターターのような一見「ニッチ」な細分化カテゴリーであれば、このような成果は単なる「バズ」ではなく、ブランドの運命を変える転機となります。
そしてこれは、まさに自動車部品ブランドHiehaが、直近の2025年末ショッピングシーズンで記録した実際の戦績です——1日最高売上は21.32万米ドル（約156.8万元人民元）。
その背景には、主力製品である「自動車用緊急ジャンプスターター」の継続的な人気があります：月間売上は369.6万米ドル（約2579万元人民元）に達し、一時はTuke自動車修理カテゴリーTOP1に輝きました！
では、彼らはどのようにして競争の激しい海外市場、特に新興のショート動画ECプラットフォームで現象的なブレイクスルーを実現したのでしょうか？焦らず、続きをご覧ください。
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Hiehaとは？「スマートコネクト」に特化した自動車パートナー
公開情報によると、Hiehaは自動車用スマートアクセサリーに特化したブランドで、運転体験を向上させる様々な車載機器を提供しています。
ブランドの製品ラインは車載エンターテイメントと安全分野をカバーしており、ワイヤレスApple CarPlayやAndroid Autoに対応したポータブルCarplayスクリーン、バックカメラ、ワイヤレス充電器などがあります。
その中でも、Hieha Carplay車載エンターテイメントスクリーンは実用性と多機能性でTuke米国区で急速に人気となり、自動車用緊急ジャンプスターター以外のもう一つのヒット商品です。
2024年2月の発売以来、売上は急増し、過去30日間で4.18万台、売上は141.32万米ドルに達しました。
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現在、HiehaはTuke Shopの公式ショップで累計数十万件の売上を達成し、ショップのフォロワーは1.27万人を超え、全体評価は4.3–4.6点の範囲で、その製品がすでに「バズ商品」から「一定の評判を持つツールブランド」への第一歩を踏み出したことがわかります。
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「低温」によって目覚めた兆円市場に切り込む
自動車用緊急ジャンプスターターに話を戻すと、このような細分化カテゴリーがなぜTukeでヒットするチャンスがあるのかは、米国自動車部品アフターマーケットの大きな背景と切り離せません。
米国自動車ケア協会（ACA）の予測によると、軽・中・大型自動車アフターマーケットの規模は2025年に5.1%成長し、2028年には売上高が6643億米ドルに達する見込みです。
この巨大な市場基盤は、各種自動車部品に広大な成長空間を提供しています。
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より細かい構造を見ると、米国の車オーナーは車両の改造、メンテナンス、アップグレードに対する受容度が常に高く、特に極端な天候や長距離通勤などの場面で、「予防的メンテナンス」と「緊急自救ツール」への需要が拡大しています。
彼らがよく直面する車両のバッテリー切れ、雪道での安全、視界のクリアさなどの問題が、関連製品の売上を直接押し上げています。
Tuke米国区では、自動車用緊急ジャンプスターター、不凍液、フロントガラスクリーナーブラシなどの製品が継続的に売れており、その背後のコアドライバーは、消費者の緊急自救と運転安全への強いニーズです。
市場需要の継続的な「高いスタート」は、Hiehaのような実際的なソリューションを提供できるブランドにとって、絶好の成長土壌となっています。
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「緊急ツール」をTukeでバズらせるには
ブランド自身に戻ると、このような業界トレンドの中で、Hiehaブランドが「爆売れ」できたのは、Tukeエコシステム内での戦略が鍵です。
現在、HiehaはTuke米国区で複数のショップを運営しており、単品専門店から総合ショップまで展開しています。今回は、現在最も売上の高いHieha Lifeショップを中心に分析します。
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-インフルエンサーマトリックス：広く網を張り、枠を超える
Hiehaの販売体系全体では、高密度・複数アカウントのインフルエンサー協力モデルが爆売れの核心です。
データによると、Hieha Lifeは2025年12月の取引額が219.48万米ドルでした。そのうち、アフィリエイトインフルエンサーによる販売が99%以上を占めており、その重要性がわかります。
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インフルエンサー選定において、Hiehaは従来の自動車専門インフルエンサーに限定せず、むしろ彼らはより広い「ライフスタイル」アプローチを採用しています。
これらのインフルエンサーはDeals（お得情報）、家庭の日常、ライフハック、アウトドア探検など多くの分野をカバーし、潜在的なオーディエンスの範囲を大きく広げています。
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Tukeインフルエンサー@tiff.wiseeは良い例で、1.78万人のフォロワーを持つ女性Dealsブロガーとして、彼女のオーディエンスの78%以上が25-44歳の女性です。
固定観念では、この層は自動車部品関連のコンテンツとは無縁と思われがちですが、実際には彼女たちが@tiff.wiseeに24.75万米ドルの売上をもたらし、バズ動画は1690万回以上再生され、広く拡散されています。
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コメント欄では、多くの女性ユーザーからの問い合わせやフィードバックが見られ、「自動車用緊急電源」のオーディエンスは特定の層に限らず、車が始動しない可能性のある一般の車オーナー、会社員、ママなど幅広いことがわかります。
ですので、インフルエンサーと連携する際は、固定観念にとらわれず、広い視野を持つことで新たな驚きがあるかもしれません。
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-コンテンツ素材：リアルなシーンに集中し、解決策を強調しスペックは控えめに
広く網を張る目的は多くの魚を獲るためで、良いコンテンツが餌となります。
Hieha関連の人気動画ランキングを見ると、非常に興味深い現象が見られます：上位の投稿者は異なりますが、コアストーリーはほぼ同じです。
典型的なパターンは：動画の冒頭で、車オーナーが車が始動しないことで困っている様子を見せ、もう一人の「救世主」役が登場し、Hieha緊急ジャンプスターターを取り出して簡単な操作で車が始動します。
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このようなストーリーの高度な同質化は、創意の欠如ではなく、実際の配信でデータによって繰り返し検証された、最もコンバージョン率の高いテンプレートです。
売上1位の動画を例にすると、Tukeインフルエンサー@drewscarfindsが撮影・投稿したもので、このテンプレートを採用しています。
2025年11月の投稿以来、この動画は5850万回以上再生され、Tukeで大きな話題となり、このテンプレートの効果がよくわかります。
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その成功の秘訣は、非常に短い時間で、最も一般的かつ直感的な痛点（車が始動しない）を中心に、困難から迅速な解決までの完全なストーリーを構築していることです。
動画全体は複雑なスペック説明を避け、強いシーン対比と結果の提示によって、ユーザーが瞬時に共感し製品価値を感じられるようにし、これを持っていれば、そんな困惑や無力感を回避できると感じさせます。
この直接的で効率的なコミュニケーションこそが、Hiehaが情報の流れの中でユーザーの注意をしっかりと掴み、即時コンバージョンを促す鍵です。
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まとめ
本日のシェアはここまでです~
もちろん、一つの見方には限界があります。ブランドの成功の道筋は立体的かつ複雑であり、この記事で示せるのはその全貌の一部かもしれません。
市場は急速に変化し、戦略も絶えず進化しており、まだ私たちが気づいていない細部や知恵も多くあるはずです。
Hiehaの事例は、これから海外進出を目指す、あるいはすでに進出している同業者に何かヒントを与えるかもしれません。海外市場は広大ですが、競争のハードルは「サプライチェーン優位」から「ブランドとユーザーのつながり力」へと急速に移行しています。
コンテンツで共感を得るにせよ、製品で本当の課題を解決するにせよ、核心は常にその市場の消費者を理解し、尊重することです。
この道は険しく長いですが、深く耕す価値のある土壌は、いつまでも存在します。
