80もし普段AI生成のモデル画像やデジタル人による解説動画を使ってAmazonの商品展示を行っているなら、ここ数日は素材ライブラリを整理する時間を設ける必要があるかもしれません。
2026年8月15日より、Amazonは新しいAIコンテンツ開示規定を強制執行します。商品画像や動画にAI生成の実在の人物像が含まれる場合、AIモデルが商品を紹介するもの、AI人物広告画像、デジタル人が出演する解説動画など、出品者はアップロード前にファイルのメタデータに特定のキーワードを書き込む必要があります。
この新規定の背景は、今年の海外におけるいくつかの立法に遡ります。
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なぜこの規定が制定されたのか
2026年は越境ECの「AIコンプライアンス元年」と呼ばれています。今年6月9日、米国ニューヨーク州の「合成パフォーマー開示法」が正式に施行され、広告にAI生成の人物を使用する場合、消費者に明確に開示することが義務付けられました。続いて、EUの「AI法」も8月2日に施行段階に入り、透明性に関するルールの執行が始まりました。
これらの法律や規制の核となる論理は実にシンプルです。消費者は、自分が見ている「人物」が実在の人物なのかAI生成なのかを知る権利があります。広告画像にAI生成のモデルが写っており、消費者がそれを実在の人物による代言（エンドース）と誤解した場合、これは規制上、情報の不透明さと見なされます。
世界最大のECプラットフォームとして、Amazonは当然これらのコンプライアンス要件に対応する必要があります。
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新規定は具体的にどう執行されるのか
実は今年6月に「合成パフォーマー開示法」が施行された後、AmazonはすでにA+コンテンツのアップロード画面にAI属性のチェックボックスを追加し、出品者が画像にAI生成の人物が含まれるかどうかを自主申告できるようにしていました。当時はまだ任意申告であり、どちらかというと注意喚起の性質でした。
しかし今回は違います。
画像出典：Amazon
8月15日から、コンプライアンス要件は「任意チェック」から「強制メタデータタグ付け」に引き上げられます。メタデータとは、簡単に言えば画像ファイル内部に含まれる隠れた情報であり、画像の隅に「AI生成」という透かし文字を追加するだけでは不十分です。プラットフォームはシステムによる自動検出を導入し、画像ファイルのIPTCメタデータに指定されたキーワードが書き込まれているかどうかをチェックします。
具体的には、タグ付けが必要な内容には、AI生成のモデル展示画像、AI生成の人物広告、AI生成の実在人物による解説動画、デジタル人が出演する動画素材などが含まれます。注意すべき点として、AI生成の人体の一部だけが表示されている場合（例えば、指輪を着けた手や、スキンケア製品を紹介する腕など）でも、同様にタグ付けが必要です。
画像出典：Amazon
では、どのような場合にタグ付けが不要なのでしょうか？Amazonも明確に挙げています。画像に実在の人物が写っている場合（AIツールでレタッチ処理が施されていても）、映画やゲームのキャラクター、人物が含まれていない画像には、このタグを付ける必要はありません。
A+コンテンツの場合、出品者には2つのコンプライアンス経路があります。1つ目は、アップロード前にメタデータエディタを使用してキーワードを手動で書き込む方法です。2つ目は、A+コンテンツマネージャーへのアップロード時に「AI-generated people」オプションにチェックを入れる方法で、Amazonが自動的にメタデータを補完します。ただし、メイン画像やサブ画像などの非A+コンテンツに使用する場合は、アップロード前に手動でメタデータを書き込むしかありません。
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締め付けているのはAmazonだけではない
実は、AI生成コンテンツの管理を強化しているのはAmazonだけでなく、Meta、TikTok、Pinterest、YouTubeも相次いでAI素材ラベルに関する規則を導入しています。TikTokはAI生成の販促動画に明確なラベルを付けることを義務付けており、MetaはAI生成の広告に自動で開示ラベルを追加し、PinterestはAIで加工された画像を自動的に識別してマークします。
AIコンテンツ規制は「業界の自主規律」から「ハードなコンプライアンス」へと移行しており、この傾向は明らかです。出品者にとっては、素材がブロックされたりリンクが無効になってから急いで対応するよりも、今のうちに既存の素材を整理し、ラベルを付けるべきものには付け、交換すべきものは交換する方が賢明です。コンプライアンスの枠組みの中でAIツールを引き続き活用して効率を高めることが、より安定した方法です。
