472026年のブラックフライデーまでまだ期間がありますが、小売業者間のホリデーショッピング競争はすでに加熱し始めています。
現地時間10月26日、ウォルマートは、今年は11月12日から12月2日までに3回の大型ホリデーセールを実施し、それぞれブラックフライデー先行セール、ブラックフライデー大型セール、サイバーマンデーを対象とすると発表しました。
これはブラックフライデー当日に集中する割引イベントというよりも、ウォルマートがホリデーショッピングシーズンを複数の段階に分け、消費者がより多くの時間をかけて商品を選べるようにし、さまざまな買い物ニーズにさらなる割引機会を提供しようとしていると言えます。
セール日程に加えて、ウォルマートはWalmart+とサムズクラブPlusの合同メンバーシッププランも打ち出し、価格優遇、配送サービス、会員特典を通じて消費者の買い物体験をさらに高めようとしています。
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3回のセールが相次いで開始、ブラックフライデー商戦は前倒しで加熱
ウォルマートの発表によると、今年のホリデー大型セールは3つの段階に分かれ、オンラインと店舗では実施時間が異なります。
第1弾：ブラックフライデー先行セール、11月12日から15日まで。
第2弾：ブラックフライデーセール、11月23日から29日まで。
第3弾：サイバーマンデーセール、11月30日から12月2日まで。
日程を見ると、ウォルマートの今年の3回のセールは合計14日間にわたります。消費者は早めにギフトを選ぶことも、ブラックフライデーの前後にも引き続き割引を探すこともでき、すべての買い物ニーズを同じ日に集中させる必要はありません。
商品面では、ウォルマートは今年、ホリデーギフト、玩具、衣料品、美容、家庭用品、日用品など幅広くカバーする数千種類の割引商品を提供すると述べています。
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120ドルで2つの会員サービスを同時に利用
3回のセールに加えて、会員サービスもウォルマートの今年のホリデーシーズン戦略の一部です。
10月20日、ウォルマートはWalmart+とサムズクラブPlusの合同メンバーシッププランを発表しました。消費者は年間120ドルを支払うことで、2つの会員サービスを同時に受けられます。ウォルマートによると、2つの会員サービスを別々に購入する場合と比べて、このプランでは約100ドルを節約できます。
このうち、サムズクラブPlus会員は、対象となる税抜きの店内購入額に対して2%のSam's Cash還元を受けられ、12か月ごとに最高750ドルまで還元されます。
このプランはブラックフライデーのためだけに一時的に打ち出された割引ではありません。ウォルマートの日常的な小売・配送サービスと、サムズクラブの倉庫型ショッピングを組み合わせることで、消費者が異なるニーズに応じて2つのサービスを使い分けられるようにしています。
日常的な購入、まとめ買い、配送のニーズがある家庭にとって、合同メンバーシップの魅力はホリデーセールだけでなく、年間を通じて利用する際の総合的な価値からも生まれる可能性があります。
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米国市場に関心を持つ越境ECの販売者にとって、ウォルマートが公表したこの日程表は注目に値する時間の参考にもなります。ホリデー消費の準備はすでに重要な段階に入っています。販売者は自社商品の調達サイクル、在庫状況、ターゲット消費層を踏まえて、仕入れとマーケティングのペースを合理的に調整する必要があり、すべてのリソースをブラックフライデー当日に賭けるべきではありません。
ウォルマートの3回のセールが順次始まるにつれ、今年の米国ホリデーショッピングシーズンの競争もさらに展開していきます。今後、消費者が買い物予算をどのように配分するのか、どの商品がより人気になるのか、そして各小売業者のセール戦略がどのような実際の効果を上げられるのかは、継続して観察する価値があります。
