瞬息万変する東南アジアのEC市場で、新たな成長神話が静かに幕を開けています。それがTikTok Shopです。YouNet ECIの最新レポートによると、2024年第1四半期、TikTok ShopのベトナムにおけるGMV（商品取引総額）は18.36兆ベトナムドンに急上昇し、EC大手Shopeeの53.74兆ベトナムドンに次ぐ規模となり、両社でベトナムEC市場を席巻しています。

このデータは、TikTok Shopがわずか1年で驚異的な成長を遂げ、Lazadaを追い越してベトナム第2のオンラインマーケットとなっただけでなく、わずか6か月で売り手に約13億ドルの収益をもたらしたことを示しています。

また、データによると、ベトナムの消費者は平均して1日1～2時間をTikTokで過ごし、プラットフォームの1日あたりの注文数は約200万件に近づいています。

これらはすべて、「タイムキラー」とも称されるショート動画プラットフォームTikTokが、ベトナム市場で強力な魅力を発揮していることを示しています。

ベトナムの地元メディアの報道によると、ベトナムではすでに280万以上の中小企業がTikTokでEC事業を展開することを選択しており、これはTikTokのベトナムにおける広範な影響力とビジネス潜在力を如実に示しています。

出典：VOV WORLD

ベトナムEC市場の繁栄は、TikTok Shopの台頭に肥沃な土壌を提供しています。eMarketerのレポートによると、ベトナムは2023年に世界でEC規模の成長が最も速い国の1つで第8位となり、成長率は12.5%に達しました。

さらに、Mordor Intelligenceのレポートは、ベトナムのEC市場規模が2024年から2029年にかけて年平均成長率10.09%で拡大し、2024年には147億ドル、2029年には237億ドルを突破する可能性があると指摘しています。

出典：Mordor Intelligence

TikTok Shopの成功は偶然ではなく、その背後には強力なスマートアルゴリズム、若年層ユーザーへの魅力、そして豊富なKOL（キーオピニオンリーダー）リソースがあります。草経済が盛んな現代では、消費者は購買決定をKOLの推薦にますます依存しており、TikTok上の多数のインフルエンサーが取引を促進する重要な力となっています。

さらに、ベトナムでのTikTok Shop Mallブランドモールの導入は、多くの製品の売上急増に貢献し、ある店舗では初週の販売数が7万点に達するなど、TikTokのEC事業における強力な実行力を示しています。

最近、TikTokは欧州市場でも新たな一歩を踏み出し、ドイツ、イタリア、フランス、スペイン、アイルランドの5か国で、現地の売り手に特化したターゲット招商計画を開始しました。現地商品、現地倉庫、VAT認証、一定の販売実績など、現地運営能力が求められます。この動きは、TikTok Shopがグローバル展開をさらに深化させ、より多くの地域の売り手と消費者にサービスを提供することを示唆しています。

全体として、TikTok Shopのベトナム、ひいては東南アジア全体での台頭は、ソーシャルメディアとECの融合の好例です。EC業界の継続的な発展とグローバルなデジタル化の加速に伴い、TikTok Shopはさらなる驚きをもたらすことが期待されます。ベトナムの中小企業であれ、世界中のEC関係者であれ、この新興勢力に注目し、無限の可能性を秘めたこの市場を掴むべきです。

私たちはTikTok Shopの次の動きを期待するとともに、世界のEC舞台でさらなる奇跡を生み出すことを期待しています。もし越境ECに興味があれば、ぜひ私たちの越境コミュニティにご参加ください。多くの業界関係者と交流し、業界情報を共有し、この機会に満ちた分野を一緒に探求しましょう。