TikTokが発表したレポート「What's Next 2024 Trend Report」は、2024年のトレンド予測を探求したもので、トレンドの力、重要なシグナル、コミュニティのハイライト、行動ガイドなどを含み、マーケティング担当者や広告主がより大胆な方法でクリエイティブを発揮できるよう支援することを目的としています。具体的な内容は以下の通りです。
1. トレンドの方法論：TikTokは影響力と寿命に基づいてトレンドを定義し、「文化の速度」メソッドを用いて短期トレンドと長期トレンドを区別します。本レポートは長期トレンド、すなわち2024年を形成するトレンドの力とシグナルに焦点を当てています。
2. トレンドの力その1：好奇心のピーク：
- 現象：ユーザーはTikTokで単なる「正解」を探しているのではなく、新しい興味や視点を発見し、実際の行動を引き起こすことを望んでいます。
- トレンドシグナル：
- 予期せぬ発見型ブラウジング：TikTokでの発見は驚きに満ちており、人々は新しい具体的な興味や共有可能な熱中を見つけることができます。#newfindsや#tiktoktaughtmeなどのハッシュタグはTikTokの行動力を証明しており、ブランドはユーザーコミュニティのニーズや好奇心を掘り起こし、関連性のあるコンテンツを創造できます。
- ボーダーレスなエンターテイメント：TikTokは世界をローカル化し、ユーザーは異なる視点を学び探求できます。人気のトレンドやサウンドは地理的な境界を越え、カナダのアイスホッケー、Krisなどのクリエイター、NFLなどがTikTokで広く注目を集めています。ブランドは自社文化の独自性を示し、多様なオーディエンスと共鳴するべきです。
- コミュニティのハイライト：美容、ファッション、CPG/食品などの分野のクリエイターやブランドが独自のコンテンツを共有し、好奇心のピーク現象を示すさまざまなTikTokコミュニティ。
- 事例：Cliniqueはフルファネルマーケティングキャンペーンを通じて、TikTokの発見、クリエイティブ、コミュニティの力を活用し、クリック率とコンバージョン率の向上を実現しました。
- クリエイティブソリューション：音楽とサウンドを通じてブランドに個性を与え、TikTokの商用音楽ライブラリやサウンドパートナーとの連携を活用。TikTokクリエイターマーケットプレイスやクリエイティブチャレンジとの協力を通じて、クリエイティブなパートナーシップを拡大。
- 広告ソリューション：検索広告切り替え機能を利用して予期せぬ広告を表示。Pulseを通じて多様なオーディエンスにリーチ。動画ショッピング広告を使用して好奇心と本物の商業活動を刺激。
3. トレンドの力その2：束縛されないストーリーテリング：
- 現象：ストーリーテリングの構造、キャラクター、プロットがより予測不可能になり、TikTok上の誰もが創造性を発揮し、従来のストーリーテリング方法を覆すことができます。
- トレンドシグナル：
- コミュニティ主導のストーリーテリング：TikTokユーザーはもはや受動的にコンテンツを消費するのではなく、実験的なストーリーアークや新鮮なクリエイティブフックを通じてコミュニティとの対話を維持します。ブランドはコミュニティに自社のアイデンティティやナラティブの形成に参加させることができます。
- 幻想への忠誠心を保つ：#deluluはTikTokコミュニティによって進化したマインドセットとストーリー形式であり、ブランドは幻想の楽しさを取り入れ、オーディエンスとのつながりを築くことができます。
- コミュニティのハイライト：ゲーム、QSR、小売などの分野のクリエイターやブランドが独自のストーリーテリング方法を採用し、束縛されないストーリーテリング現象を示すさまざまなTikTokコミュニティ。
- 事例：Viking Rise IGGは新ゲームリリース時にTikTokを活用してクリエイティブを披露し、プレイヤーを引き付け、ブランドタスクや独自のブランドエフェクトを通じてユーザーと交流しました。
- クリエイティブソリューション：スクリプトジェネレーターやクリエイティブアシスタントを使用して動画スクリプトを作成・カスタマイズ。Top Ads Dashboardから高パフォーマンス広告のインスピレーションを得る。
- 広告ソリューション：ブランドタスクを通じてコミュニティ主導のストーリーテリングを強化。Spark Adsを使用して真摯な喜びを共有。Focused Viewを活用して、つながりのあるストーリーテリングでコミュニティにリーチ。
4. トレンドの力その3：信頼ギャップの橋渡し：
- 現象：消費者とブランドの間の信頼ギャップが拡大しており、消費者はブランドが積極的な社会変革と透明性をリードすることを期待しています。TikTokはブランドが消費者とのコミュニケーションを構築する機会を提供します。
- トレンドシグナル：
- TikTokについて話そう：TikTokは#quietluxury、#cleangirl、#girldinnerなどの一部の用語を再定義しました。ブランドはTikTok上の関連する文化的用語を使用してオーディエンスとの信頼を構築できます。
- 信頼FYProcess：ブランドは実際のプロセスやストーリーを示し、オーディエンスとオープンで誠実な対話を行い、クリエイターとのネットワークを育成し、関連性と影響力を構築します。
- コミュニティのハイライト：金融サービス、自動車、健康/ウェルネスなどの分野のクリエイターやブランドが本物のコンテンツを共有し、オーディエンスと交流することで信頼を構築し、信頼ギャップの橋渡し現象を示すさまざまなTikTokコミュニティ。
- 事例：EndyはTikTok優先のクリエイティブと適切なターゲティングソリューションを使用することで、平均ROASの向上とCPAの低減を実現しました。
- クリエイティブソリューション：TikTokクリエイターマーケットプレイスで新しいクリエイター経路を開放。動画インサイトを使用してクリエイティブパフォーマンスを分析。クリエイティブセンターを通じてリアルタイムの学習と洞察を取得。
- 広告ソリューション：TikTokクリエイターマーケットプレイスやクリエイティブエクスチェンジを通じてオーガニックな存在感を確立。クリエイターと協力して本物のコンテンツを作成。ブランドタスクを活用して信頼できる方法でオーディエンスを引き付ける。
5. 2024年にどうより勇敢になるか：レポートは、好奇心のピーク、束縛されないストーリーテリング、信頼ギャップの橋渡しなどの分野で行動を起こすための質問を提起し、ブランドの独自性を掘り起こす、従来のストーリーテリング方法を覆す、オーディエンスとの信頼を構築するなどの方法を読者に考えさせます。
2024年、TikTokでのクリエイティブな勇気は、ユーザー期待の3つの大きな変化、すなわち好奇心のピーク、束縛されないストーリーテリング、信頼ギャップの橋渡しに由来し、各トレンドの力には2つの重要なシグナルがあります。したがって、このレポートはマーケティング担当者や広告主に、2024年にTikTokプラットフォームを活用したクリエイティブマーケティングのためのトレンドと戦略の提案を提供します。
