2023年は、中国企業が海外市場に「果敢に挑戦した」一年でした。『中国越境EC企業の海外展開に関するブルーブック（2024）』のデータによると、2023年の中国越境EC輸出額はすでに1.83兆元に達し、前年比19.6％増加しました。
今回の海外展開ブームの高まりは、海外市場における消費トレンドの深刻な変化を伴っており、これらの変化は2024年の海外ビジネスチャンスをさらに形作っていくことでしょう。
一方で、海外消費者の習慣、嗜好、トレンドが多様化、断片化、セグメント化し始めていることが見受けられます。消費の意思決定は個人単位にまで浸透し、消費は自己満足、興味、新しさを表現する手段となっています。今回の世界経済の変動が加速するサイクルの中で、消費のアップグレードとダウングレードが混在し、海外消費者は新製品や優れた商品への試用意欲が強く、新ブランドの登場や新チャネルの出現を促しています。
他方で、ライフスタイルや経済環境の深刻な変化に伴い、海外消費者は多様な世界の中から、自分が集中するに値する本質、適切なライフスタイル、自己の価値判断、好きな消費トレンドを見つけ始めていることも見受けられます。この一連の海外消費者の心理や行動の変化は、海外展開を行う企業に対し、戦略を適時に調整し、変化に対応するよう促しています。
