『TikTokブランドマーケティングハンドブック＆2024年にマーケティングキャンペーンを展開する方法』はimpactが発表したもので、TikTokのマーケティング価値、コンテンツ形式、クリエイターとの協力、およびマーケティングキャンペーンの展開に関する内容を主に紹介しており、ブランドがTikTokプラットフォームでマーケティングを行うための包括的なガイダンスを提供しています。
1. TikTokの概要
- プラットフォーム紹介：TikTokは2022年に世界で最もダウンロードされたモバイルアプリケーションであり、世界で17億人以上のユーザーを有し、そのうち約70%が35歳未満です。トップクリエイターは多くのフォロワーを持ち、プラットフォームを超えたトレンドを生み出すことができます。
- マーケティングの利点：新規顧客を引き付け、オーガニックに認知度を高める最良の方法の一つです。インフルエンサーとのパートナーシップを通じてターゲットオーディエンスにリーチでき、ユーザー生成コンテンツ（UGC）やオーガニックな推薦が急速に広がり、短尺動画フォーマットが創造性を促進します。
2. 短尺コンテンツの台頭
- コンテンツの特徴：ショート動画は現在ソーシャルメディアで中心的な位置を占めており、その範囲は数秒から数分に及びます。短尺クリエイターはトレンドに適応し、大きなストーリーに応え、ミームをリミックスし、フォロワーを高い関与と興奮状態に保ちます。
- ブランドのメリット：ブランドとユーザーがこのフォーマットを好む理由には、人々を参加させること、検索エンジンに応えること、適度な予算で質の高いコンテンツを提供すること、人々がオンラインで過ごす時間の方法に合致することが含まれます。
3. 視聴者がTikTokとクリエイターを好む理由
- プラットフォームの魅力：TikTokのアルゴリズムは馴染みのあるコンテンツと新しいコンテンツを混ぜ合わせ、ユーザーの好みを迅速かつ正確に理解します。そのグローバルなクリエイターコミュニティ、トレンディなサウンドやテンプレートも魅力を高めています。成功しているTikTokerは楽しい方法でインスピレーションを与え教育し、積極的な自己表現を重視し、フォロワーに友人のような感覚を与えます。
- クリエイターの信頼要因：透明性、完全性、一貫性などが含まれます。クリエイターはブランドとの取引やスポンサーシップに対してオープンである必要があり、パートナーを賢明に選び、一貫して質の高いコンテンツを公開する必要があります。
4. TikTokコンテンツパートナーシップの種類
- ブランドコンテンツ：ブランドがクリエイターと直接関与し、クリエイターが協力投稿を通じて価値を生み出します。例：Tiffy CooksとKing's Hawaiianの協力。
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）：幅広いコンテンツをカバーし、製品に焦点を当て、実際の顧客からの応答などが含まれます。例：BowleroとMeg Reilyの協力。
- TikTok広告：ネイティブTikTok広告はより多くのオーディエンスにリーチでき、クリエイターパートナーシップと組み合わせた広告はエンゲージメントが高まります。例：SamsungがTikTok広告を使用してGalaxy Z Flip5をプロモーション。
5. ブランドに適したクリエイターの採用
- 選択のポイント：クリエイターのオーディエンス、エンゲージメント、コミュニケーションスタイル、ブランドの価値観やターゲットオーディエンスとの適合性、およびクリエイターの規模を考慮します。異なる規模のクリエイターには、ナノインフルエンサー、マイクロインフルエンサー、ミドルティアインフルエンサー、マクロインフルエンサー、メガインフルエンサーまたはセレブリティが含まれます。
- 連絡方法：TikTok自体のCreator Marketplace、アプリ内チャット機能、調整可能なフィルター、TikTokのAPI、およびimpact.com/creatorプラットフォームを通じてクリエイターに連絡できます。
6. 成功するTikTokマーケティングキャンペーンの開始
- キャンペーンのポイント：事前に予算を決定し、予算がキャンペーンの範囲やクリエイター採用に与える影響を考慮します。TikTokのアルゴリズムを活用し、一貫したハッシュタグを使用し、トレンドトピックを追跡します。帰属オプションを活用し、パートナーへのクレジットを調整します。クリエイターに公正に支払い、パフォーマンスや帰属指標に基づいてコミッション率を調整します。レポートと分析を通じてマーケティングキャンペーンを最適化し、コミュニケーションチャネルを開いたままにします。
- プラットフォームの利点：impact.comは世界をリードするパートナーシップ管理プラットフォームであり、企業がさまざまなパートナーシップを管理するのを支援します。その強力な専用プラットフォームは、企業がパブリッシャーや消費者と良好な関係を築き、成長を促進し価値を創造するのに役立ちます。
