本白書は、中国広告主協会と艾媒諮詢（iiMedia Research）が共同で発表したもので、2024年から2025年における中国企業の海外展開の状況を主に調査しており、発展現状、代表的な海外市場の洞察、今後の発展動向などを網羅しています。
1. 調査方法：市場調査、業界の詳細なインタビュー、デスクリサーチなどの手法を採用し、艾媒諮詢傘下のビッグデータ計算システムおよび関連計算モデルを活用して、公開情報の選別・比較を行い、ユーザー調査データと組み合わせて業界規模データを取得しています。
2. 中国企業の海外展開の発展現状と動向：中国の対外貿易輸出入は強い回復力を示し、遠洋運輸業務量は急成長しており、企業の海外展開業務の地域は拡大を続けています。しかし、企業の海外展開は文化、人材、マーケティング、コンプライアンスなどの課題に直面しており、打開の鍵はブランド運営、消費者ニーズの洞察、連携強化などにあります。
3. 代表的な海外市場の洞察
- モバイルゲーム：SLG（戦略シミュレーションゲーム）カテゴリーの成長には圧力があり、中国ゲーム市場は回復傾向にあります。世界のモバイルゲーム市場規模は成長しており、中国自社開発モバイルゲームの海外収入比率は大きいです。
- 家電・電子機器：世界の家電・電子機器業界は安定して発展しており、中国の電子情報製造業の規模は成長しています。スマートフォン市場は飽和状態にあり、タブレット端末の需要は高まっています。携帯電話とコンピューターの輸出額には変動が見られます。
- 音声・動画ソーシャル：世界の音声・動画ソーシャル需要のユーザー数は増加しており、中国発の海外向けショートドラマアプリのダウンロード数は急増しており、発展の見通しは明るいです。
- 越境EC：中国は世界市場で顕著な競争優位性を持ち、越境ECの輸出規模は年々増加しています。低技術、中技術、中高技術製品の世界製造業シェアは高いです。
- 自動車：中国の電気自動車販売台数と普及率は比較的高く、自動車完成車の輸出量は増加しています。ロシア向け輸出の増加が顕著であり、輸出は主にガソリン車が中心です。自動車メーカーは現地工場設立へとシフトしており、自動車部品の輸出量も増加しています。
4. 今後の発展動向：企業は「製品の海外展開」から「ブランドの海外展開」へと移行し、経営はますますコンプライアンス重視かつ精细化されています。大手ブランドの競争優位性が顕著になり、市場展開は多様化しています。「海外展開のデジタル化」という特徴が顕著になり、新たなプラットフォームや新たな市場が業界の成長の入り口となっています。
