本レポートは、ミンテルによる東南アジアの美容・パーソナルケア市場の分析であり、市場動向、消費者ニーズ、ブランドの対応戦略を主に考察し、東南アジアの美容・パーソナルケア市場に参入または拡大を目指す企業に参考情報を提供します。
1. 市場の成長可能性が大きい：東南アジア主要市場のGDPは安定して成長しており、タイやインドネシアなどのフェイシャルスキンケア市場規模は2026年までに8億米ドルを超えると予測され、美容業界に新たな機会をもたらしています。
2. 消費者ニーズは多様：東南アジアの消費者は、美容習慣、肌トラブル、好みにおいてそれぞれ特徴があります。例えば、一部の消費者はフェイシャルスキンケアのステップを増やし、高品質な成分を追求し、肌の明るさを重視します。一般的な肌トラブルとしては、赤み、肌のトーンアップ希望、ニキビ悩みなどがあり、軽いテクスチャーのスキンケア製品を好む傾向があります。
3. 中国企業にチャンスあり：中国のスキンケアブランドはインドネシアのEC分野で好調で、Breyleeなどのブランドは、話題の成分への注力、マーケティング戦略の革新、現地の好みへの適応、手頃な価格設定により、インドネシアの消費者に支持されています。
4. 市場の発展方向：一つ目は、術後肌修復製品の可能性を掘り起こすこと。美容ケア施術の受容度が高まるにつれ、術後スキンケア市場にチャンスが生まれ、ブランドは多角的に製品の宣伝・プロモーションが可能です。二つ目は、睡眠と健康に関する訴求で消費者を引き付けること。消費者は睡眠と健康に関心が高く、ブランドは関連製品を投入できます。三つ目は、有効成分で機能重視の消費者に対応すること。現地消費者は製品の機能性や効果を重視しており、ブランドは科学的な成分配合の製品を提案し、効果の根拠を示すことができます。
