この文書は主に中小企業の海外マーケティングに焦点を当て、マーケティングトレンド、マーケティングにおけるAIの応用を紹介し、海外マーケティングの機会と課題についても考察し、中小企業にいくつかの参考提案を提供しています。
1. グローバルマーケティングトレンド：ポストコロナ時代において、経済や人口、インターネット、チャネル、伝播などの面で新たな常態が見られます。例えば、経済成長の鈍化、人口ボーナスの減少により、企業は「増量での顧客獲得」と「既存顧客の活性化」に注力する必要があります。インターネットは2Cが外向き、2Bが内向きになります。チャネルは多様化、ソーシャル化、スマート化などが進んでいます。同時に、ソーシャルメディアのEC化傾向が顕著で、ショート動画やライブコマースが台頭し、インフルエンサーマーケティングは新たな段階に入り、マルチチャネル統合マーケティングが主流となっています。
2. AI＋マーケティングトレンドの洞察：AI技術の発展は何度かの波を経て、現在は大規模モデルの能力が向上し、コストが低下し、アプリケーション層の爆発的成長サイクルが短縮しています。マーケティング分野では、AIがマーケティングチェーン全体を強化しており、立場によってAIに対する見方や活用方法が異なります。ブランドオーナーはAIを機会でありリスクでもあると考えています。チャネル側はAIを活用してスマートエコシステムを構築しています。サービスプロバイダーはAIを活用してスマートソリューションを模索しています。消費者はAIによるスマートな体験と個別ニーズの充足を追求しています。
3. AI＋海外展開＋マーケティングの機会と課題：海外展開は企業の新たな成長手段となっていますが、中国ブランドの海外展開には貿易障壁、ブランド認知度の低さ、チャネル構築の難しさなど、多くの困難が伴います。しかし、AI技術は海外マーケティングに機会をもたらしており、例えばAIを活用したローカライズマーケティングや文化発信マーケティングなどが可能で、洽洽瓜子（チャチャグアーズ）や茅台（マオタイ）の成功事例があります。
4. 将来の展望：AI時代において、技術、マーケティング手法、従事者は変化していますが、技術の本質、技術の活用方法、マーケティングの核心理念は変わりません。今後、AIの応用範囲は広がり、想像力が求められます。企業はAIを正しく捉え活用し、新時代の機会を掴むべきです。
