本レポートはTikTokとIpsosが共同で発表したもので、現代のマーケティング環境において、マーケターがどのようにマーケティング効果を最大化すべきかを主に探求しています。具体的な内容は以下の通りです。
マーケティング環境は絶えず変化しており、ブランドは持続可能な成長を実現するために包括的なマーケティング戦略を策定する必要があります。TikTokとIpsosは協力して、マーケターが取り組むべき4つの重要なミッションを特定しました。これには、マーケティング戦略の計画、オーディエンスとの接続、メディア配信の選択、成功の測定が含まれます。
ミッション1：新たな成長を育む
タスク：異なるユーザーセグメントにリーチし、コンバージョンを促進して成長を実現する。
ソリューション：ブランドは、既存需要のコンバージョンと将来需要の構築を同時に計画し、コアユーザーのロイヤルティ強化、市場浸透率の拡大、カテゴリーの成長を通じて持続可能な成長を実現する必要があります。
事例：foodpandaはTikTokのインタラクティブアドオンを活用して、新規ユーザー獲得率とインストール数を向上させ、CPAを低減しました。
ミッションログ：新規ユーザーと既存ユーザーの両方にバランスよく注目し、家庭の購買決定に影響を与える層に焦点を当て、各成長レバーに異なるマーケティング手法を展開できるプラットフォームと協力する。
ミッション2：深い関心を引き付ける
タスク：オーディエンスの注意を引き、永続的な記憶を残す。
ソリューション：強力なクリエイティブとプラットフォームを活用して本物のインタラクションを実現し、ブランドの関連性と信頼性を強調し、魅力的な広告コンテンツを作成し、ブランドイメージの一貫性を維持し、動画などを使用してポジティブな記憶を創出する。
事例：EspoirはTikTokとの協力を通じて、ブランド効果を活用し、広告想起率とブランド認知度を向上させました。
ミッションログ：ブランドと消費者が本物のインタラクションを行えるプラットフォームを活用して注意を引き、ブランドアセットの継続的な使用と本物のコンテンツを通じてブランド記憶を構築し、長期的な購買行動に影響を与える。
ミッション3：フルファネルの最前線を探る
タスク：最大の影響力を実現するために適切なスクリーンの組み合わせを選択する。
ソリューション：短期・長期、アッパーファネル・ローワーファネル、マルチスクリーンの組み合わせを考慮する。デジタルプラットフォームは長期的なブランド構築と短期的な目標達成の両方を推進できる。ブランドはプラットフォームに適したコンテンツ戦略を策定し、フルファネルマーケティングを実施して新規消費者を引き付け、長期的な販売を促進する必要がある。
事例：Nestlé KitKatはTikTokとテレビの相乗効果によりコンバージョン率と認知度を向上させ、Country RoadはTikTokのフルファネル測定フレームワークを通じてブランド活動がパフォーマンス活動に与える影響を理解しました。
ミッションログ：最大の影響力を実現するためにスクリーンを慎重に選択し、革新的なマルチスクリーン測定を行い、最適なリターンを得るために最も効果的なスクリーンの組み合わせを特定する。
ミッション4：全体像を把握するための包括的な測定
タスク：より高い視点からマーケティング活動の効果を包括的に理解する。
ソリューション：オーガニックコンテンツとペイドコンテンツを組み合わせ、一貫性のある統合戦略としてブランドの影響力を増幅させる。指標を追跡してペイド広告の意思決定を最適化すると同時に、ペイド広告はオーガニックコンテンツの影響力を増幅させることもできる。
事例：VGNはTikTokのSpark Adsを活用してコンバージョン率を向上させ、インストールコストを低減しました。
将来の測定：オーガニックコンテンツとペイドコンテンツの増加に伴い、その影響を捉えるために測定方法を更新することがますます重要になっています。
ミッションログ：結果を理解し、キャンペーンを最適化し、リターンを最大化するために包括的な測定アプローチを採用する。オーガニックコンテンツとペイドコンテンツを全体測定に組み込み、高度に統合・調整された方法で展開して影響力を最大化する。
現代のマーケターは、ビジネス成長の推進要因を計画し、消費者を魅了するクリエイティブコンテンツを作成し、フルファネルマーケティング戦略を実施し、マーケティング活動の効果を包括的に測定する必要があります。本レポートは、現代のマーケターが今日のマーケティング環境で効果を発揮するためのガイダンスとアドバイスを提供します。
