このドキュメントは主に中国のトレンドトイブランドの海外進出を中心に展開し、トレンドトイに関連する多くの内容を紹介しています。
まず、トレンドトイ市場の定義を説明しています。これは実体のあるフィギュアを感情的なつながりを持ち、ソーシャルやコレクションに利用できる消費市場に変えるもので、製品にはブラインドボックスやアートトイなど様々な形態があり、従来のおもちゃとはターゲット層や特徴などの面で明らかに異なります。例えば、ブラインドボックスはランダム抽選の方式で消費者を引きつけ、ポップマートのようなブランドが代表的です。
次に、トレンドトイ市場発展の推進要因を分析しています。IP経済の繁栄やソーシャルニーズなどがトレンドトイ市場の発展を促進しており、世界および中国のトレンドトイ関連市場規模も成長傾向を示しています。例えば、世界のトレーディングカード市場や中国のカード市場も着実に成長しています。
また、国内外のトレンドトイブランド、例えばディズニー、レゴ、ポップマート、カーユーなど、それらのIPや販売チャネルの状況も紹介しています。同時に、ポップマートやカーユーを例に挙げ、中国のトレンドトイブランドの海外進出事例について、市場参入や採用した戦略などを述べています。
最後に、トレンドトイの海外進出には大きな潜在力がある一方で、異文化コミュニケーションなどの課題にも直面していることを指摘し、中国のトレンドトイブランドはローカライズ戦略を策定し、IPインキュベーションやマーケティング体制などの面でより多くの努力が必要であると述べています。
