一、マニュアル概要
- このTikTokプロモーションマニュアルは、TikTok for BusinessにおけるPromoteツールの紹介であり、その機能、使用方法、ベストプラクティス、およびさまざまな業界での活用事例などを含みます。
二、Promoteの概要
- 定義：Promoteは、TikTokアプリ内のオムニチャネル、セルフサービス型広告ツールであり、動画やライブ配信コンテンツを迅速に広告に変換し、キャンペーン設定を簡単にカスタマイズでき、TikTok Ads Managerと統合してさらなるメリットを引き出すことができます。
- 目標：ブランド認知度の向上、関連コンテンツの強化、売上の増加。
- 機能：
- 複数の広告目標：アッパーファネル（ブランド認知度など）からローワーファネル（販売コンバージョンなど）までの複数の目標をカバーし、動画視聴数、ライブ配信視聴数、フォロワー増加、ウェブサイト訪問数、メッセージエンゲージメント、ウェブサイトコンバージョンなどを含みます。
- プロモーション方法：動画、ライブ配信、および他者のコンテンツをプロモーションできます。
- アクセス方法：Business SuiteまたはCreator Toolsからプロフィールからアクセスするか、TikTok動画またはライブ配信中に操作できます。
三、使用方法
- プロモーションの設定：
- コンテンツの選択：プロモーションしたい動画またはライブ配信を選択します。
- 目標の設定：ニーズに応じて広告目標を選択します（例：認知度向上や販売促進）。
- オーディエンスの決定：カスタムオーディエンスを設定するか、TikTokのデフォルトのオーディエンス提案を使用できます。
- 予算と期間の設定：ニーズに応じて柔軟な予算とプロモーション期間を設定できます。
- プロモーションパッケージ：Promotion Packを使用すると、プロモーションパッケージを簡単に設定でき、一定数の動画視聴数を確保できます。例えば、視聴回数を選択し、対応する料金を支払うと、1日以内に視聴数が増加します。
四、ベストプラクティス
- 認知度向上：パフォーマンスの良い（多くの「いいね」、コメント、シェアがある）動画を選択し、初期段階で[より多くの動画視聴数]/[より多くのライブ配信視聴数]を使用してトラフィックとエンゲージメントを促進します。
- オーディエンスの拡大：異なるコンテンツを持つ動画やライブ配信を選択して、さまざまな興味を持つ人々を引き付け、異なるプロモーション目標を組み合わせ、データに基づいて実験し、予算と目標に応じて広告期間を徐々に拡大し、さまざまな興味ターゲティングの組み合わせをテストして顧客を見つけます。
- 販売促進：オンラインビジネスの場合、[より多くのウェブサイト訪問数]を使用してトラフィックを自社ウェブサイトに直接誘導し、TikTok Shopの販売者の場合、[より多くの商品購入]を使用して販売を促進します。同時に、より長いプロモーション期間（3日以上）を試し、少なくとも週に1回Promoteを使用し、パフォーマンスデータレポートを確認してキャンペーンを改善します。
五、TikTok Shopとの連携
- TikTok Shopの紹介：動画やライブ配信のプロモーションを通じて商品購入を促進し、リーチと発見の機会を拡大し、売上とブランド成長を実現するワンストップソリューションです。
- 連携方法：Promoteを使用して、他者の販売商品のクリエイターコンテンツをプロモーションし、影響力を拡大し、関連クリエイターチャネルを通じて直接販売を促進できます。製品を紹介し、アッパーファネル目標を使用してブランドの信頼性を高めます。関連パートナーと協力してユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用し、信頼性を強化します。ライブ配信販売を使用して顧客やコミュニティと直接つながり、Promoteを使用してより多くのトラフィックを促進します。
六、さまざまな業界での活用
- 美容とスキンケア：製品を紹介し、TikTok上の美容クリエイターと協力し、ライブ配信などを通じてオーガニックにプロモーションし、Promoteの「より多くの動画視聴数」目標を使用して関連クリエイターコンテンツの影響力を高め、「より多くの商品購入」目標を使用して販売を促進し、カスタマイズされたターゲティングオプションと「美容とパーソナルケア」の興味ターゲティングを活用して潜在顧客にリーチします。
- ファッションと小売：製品主導のコンテンツやファッションスタイリングのヒントを公開し、「より多くのフォロワー」を活用してフォロワーベースを拡大しブランドの信頼性を構築し、地理的ターゲティング機能を使用して最適な顧客セグメントにリーチし、「より多くのウェブサイト訪問数」を使用してトラフィックをストアウェブサイトに誘導し、重要な季節のタイミングでプロモーションキャンペーンを実施します。
- メディアとエンターテイメント：定期的にライブ配信を行い音楽やアートの才能を披露し、Promoteを使用してより多くの視聴者をライブ配信に誘導し、「より多くのフォロワー」目標を通じてフォロワー数を増やしてライブ配信を開始しフォロワーコミュニティを構築し、「より多くのウェブサイト訪問数」目標を使用してトラフィックをウェブサイトに誘導しチケット販売やサブスクリプションなどを増やし、地理的ターゲティング機能を活用して特定の場所の視聴者をターゲットにします。
- サービス：さまざまな形式のコンテンツを試してターゲットオーディエンスに最も響くものを見つけ、Promoteのアッパーファネル目標を使用してエバーグリーンコンテンツの勢いを維持し、Promoteを使用して他者の顧客推薦コンテンツをプロモーションし、ローワーファネル目標を使用してブランドやサービスに直接関連するコンテンツをプロモーションし、「より多くのメッセージ」を使用してPromoteからリードを生成し、潜在顧客や機会をTikTokのダイレクトメッセージに直接取り込みます。
七、成功事例
- Nana Hats：Promoteの「より多くのフォロワー」や「より多くの商品リンククリック」などの目標を使用して、公式アカウントへのトラフィックを促進し、フォロワー数と商品リンククリック数を増やし、ブランドイメージの構築と販売促進に貢献しました。
- Wyze：Open Planを通じてクリエイターと協力し、Promoteの「より多くの商品リンク」目標を活用してユーザーをTikTok Shopに誘導し、高いコンバージョン率を達成しました。
- Alluora：アフィリエイトマーケティング戦略と長時間のライブ配信を通じて、TikTok Shopでの販売初期に大きな成功を収め、Promoteはブランドの動画視聴数、フォロワー数、コンバージョン率の向上に貢献しました。
- Dr. Michael Ang：Promoteを通じてオーディエンス範囲を拡大し、動画の視聴者エンゲージメントを促進し、売上を6倍に増やし、新しい製品ラインとクリニックを確立しました。
- Lady Black Tie：Promoteを使用した後、売上が大幅に増加し、店舗規模が800平方フィートから12,000平方フィートに拡大し、ビジネスが変革しました。
- Dranatha Shoes：Promoteを使用した後、フォロワー数が大幅に増加し、総フォロワー数の約95%を占め、動画視聴数と売上も顕著に上昇し、年末までに売上が50%増加すると予想されています。
- Chris Mitchell Jazz：Promoteを使用した後、ライブ配信のグローバル視聴数が向上し、ウェブサイトのサブスクライバーが増加し、「いいね」数が増加し、全体的な売上が上昇しました。
- Beamed Media：Promoteを使用した後、動画視聴数、ランディングページ訪問数、ライブ配信セッション訪問者数が大幅に増加し、ビジネス全体の収益成長に貢献し、グローバルな機会とつながりを開拓しました。
