「2024年TikTokパフォーマンス基礎ベストプラクティスガイド」は、TikTok社によって作成され、以下の主要な内容を含んでいます：
1. 法的声明
- 本書はTikTok社の所有物であり、受領者は機密を保持し、情報の閲覧のみに使用すること、内容は参考用であり、TikTokはその正確性と完全性について責任を負わず、将来のパフォーマンスを保証しないことを強調します。
2. ベストプラクティスガイドの内容
- データ接続
- 最適な設定：TikTokピクセルとイベントAPIの組み合わせ使用はデータ接続に不可欠であり、アプリ広告主はSANおよびSKAN 4.0に移行できます。顧客のウェブサイト上の各アクションに対してイベントを作成し、関連パラメータとマッチングキーを渡して、精密なマーケティングを実現する必要があります。
- 成功事例：ヒュンダイ自動車はTikTokとのデータ接続を強化することで、販売リードと自動車販売台数を向上させました。
- 広告キャンペーン管理
- 広告アカウントの最適化：広告アカウントの構造はユーザーのエンドツーエンドのジャーニーを考慮し、週に1つの広告キャンペーン内で1つの新しい広告グループを作成するか、スマートパフォーマンス広告キャンペーン（SPC）を使用できます。
- ターゲティング戦略：特定のターゲティング要件がない場合は広くターゲティング可能；特定のオーディエンスがいる場合は複数のターゲティング方法を使用し、ターゲティングが狭くなりすぎないようにし、自動配信とPangleを活用してリーチを拡大できます。
- クリエイティブコンテンツ
- 成功の設定：クリエイティブは広告疲れの重要な要因であり、新しいクリエイティブのイテレーションを作成するか、タイトルを更新することで対処できます。各広告キャンペーンで3～5の多様な広告グループを作成し、各グループに少なくとも5つのクリエイティブを配置します。
- 影響の最大化：TikTok Oneクリエイティブスイートを活用してクリエイティブアセットを最適化します。
- 効果測定
- アトリビューション戦略
- アトリビューションの種類：クリックアトリビューション（CTA）、ビューアトリビューション（VTA）、アトリビューションウィンドウ設定、マルチタッチアトリビューション（MTA）を含み、広告主はニーズに応じてカスタマイズできます。
- ベストプラクティス：CTAとVTAを組み合わせ、異なる広告キャンペーン戦略に異なるアトリビューションウィンドウを設定し、広告グループレベルで設定し、イベントレベルでコンバージョンを追跡します。
- 広告キャンペーン測定
- 測定戦略：分割テストと購入後調査を含み、分割テストでは異なる広告戦略を比較でき、購入後調査ではオーディエンスの消費行動を把握できます。
- 成功事例：Momentary Inkは購入後調査を通じて、TikTok上でのブランドの発見力を理解しました。
3. ベストプラクティスチェックリスト
- データ接続：要件に従ってデータ接続を統合し、包括的なイベントを作成し、マッチング機能を有効にします。
- 広告キャンペーン管理：実験による最適化、広いターゲティングから開始、自動配信を選択、リソースを適切に配分します。
- クリエイティブの質と量：毎月、各広告キャンペーンに少なくとも4つの新しいクリエイティブを導入し、クリエイティブスイートを活用します。
- 効果測定：ビューアトリビューションを有効にし、最適なアトリビューションウィンドウを決定し、分割テストと購入後調査を実施します。
