The Trade Deskが発表した「2024年ホリデーシーズン 中国ブランド海外進出ガイドレポート」は、2024年のアメリカのホリデーショッピングシーズンの市場動向を分析し、中国ブランドの海外進出に向けたマーケティングガイドを提供するものです。内容は以下の通りです。
1. 市場機会
- 市場規模の拡大：2024年のアメリカのホリデーショッピングシーズン市場は、前年比4.8%増の1兆3,720億ドルに達すると予想され、オンライン販売の成長率はオフラインを大きく上回り、モバイル端末が大きな貢献をしています。消費者の購買意欲は高く、予算も増加しています。
- 消費者行動の変化
- 計画の早期化：一部の祝日の開始時期は遅くなっていますが、消費者はより早くギフトの計画を立てるようになり、購買のピークも早まっています。ブランドは事前にマーケティング戦略を準備する必要があります。
- クロスプラットフォームでの購買傾向の顕著化：購買プロセスは1,000以上のウェブサイトやプラットフォームに分散しており、ブランドは消費者を正確にターゲットする必要があります。
- オープンインターネット広告エコシステムの影響：消費者はこのエコシステムで情報を得る傾向があり、広告主はこのトレンドに合わせた戦略を展開すべきです。
2. マーケティングガイド
- 統合マーケティングソリューション
- CTVを最優先に：8,700万以上のアメリカの家庭がスマート大画面テレビを所有しており、広告主はスマート大画面テレビへのマーケティング支出を増やす計画で、消費者のブランド認知を促進できます。
- 全チャネルでの露出：「Seller and Publisher Report」を活用して質の高い広告配信チャネルを見つけ、DOOHチャネルを重視し、主要エリアで多接点の広告を展開し、消費者と交流します。
- データ駆動型マーケティング
- 3種類のデータを活用：ファーストパーティデータでシードオーディエンスを構築し、サードパーティデータで購買意欲の高いユーザーを特定し、リテールデータで潜在顧客にリーチします。
- 広告効果の測定：測定ツールを使用し、新しい指標を導入して広告の影響力を多角的に評価します。
