『OneSight：2024年第3四半期BrandOS TOP 100海外進出ブランドソーシャルメディア影響力ランキング』は、OneSightが作成・発表した、中国の海外進出ブランドのソーシャルメディアプラットフォームにおけるパフォーマンスに関するランキングです。本レポートは大量のデータを分析し、海外進出ブランドのソーシャルメディア影響力をランク付け・分析し、業界ごとに適切なマーケティング提案を行っています。
1. ランキング概要
- 評価基準：BrandOSスコアは、中国の海外進出企業の核心的なニーズと発展特性に基づき、海外ソーシャルメディアの運営状況を定量化し、OneSightが収集した海外主要ソーシャルメディアプラットフォーム上の中国海外進出ブランドのホームページの膨大なデータを総合的に計算して算出されます。
- データソース：データは、Facebook、X（旧Twitter）、Instagram、YouTubeプラットフォームの2024年7月1日から2024年9月30日までの公開データに基づいています。選ばれたブランドはすべて中国企業であり、少なくとも1つのプラットフォームでホームページを運営しています。
2. ランキング内容
- TOP100総合ランキング：コンシューマーエレクトロニクス業界が最も多く（34%）、産業製造（15%）、ゲーム（15%）が同率2位、旅行サービス業界が13%、電子商取引が11%、アプリ（非ゲーム）およびその他の業界はそれぞれ10%未満でした。
- 業界別ランキング
- アプリ（非ゲーム）TOP30：テンセントビデオ、iQiyi、Mango TVなどのブランドがランクイン。業界平均点は161点で、最高点と最低点の差は229点でした。
- コンシューマーエレクトロニクスTOP30：Xiaomi、TECNO、Realmeなどのブランドがランクイン。平均点は244.3点で、業界別で最も高い平均点となりました。
- 電子商取引TOP30：SHEIN、SHEGLAM、Temuなどのブランドがランクイン。平均点は193.5点で、最高点と最低点の差は128.3点でした。
- 産業製造TOP30：Haier、Hisense、MG Motorなどのブランドがランクイン。平均点は198点でした。
- ゲームTOP30：原神、崩壊：スターレイル、PUBG Mobileなどのブランドがランクイン。平均点は213.5点で、最高点と最低点の差は226.1点でした。
- 旅行サービスTOP30：iChongqing、韵味杭州、发现江西などのブランドがランクイン。平均点は193.5点で、最高点と最低点の差は8.62点でした。
3. 影響力分析
- 業界分布の変化：第2四半期と比較して、コンシューマーエレクトロニクスと旅行サービス業界の第3四半期の割合はそれぞれ4%増加し、電子商取引と産業製造業界はそれぞれ1%増加しました。
- 業界スコア状況：TOP100ランキングのブランドスコア平均点は235.6点で、アプリ（非ゲーム）業界の平均点が最も高く、次いでゲーム業界、コンシューマーエレクトロニクス業界が3位でした。今四半期のTOP100平均点は6.9点上昇し、ゲーム業界が最も上昇しました。
4. マーケティング提案
- 青少年のネットセキュリティ保護の強化：ソーシャルプラットフォームは対策を講じており、海外進出ブランドはマーケティング時にユーザーのメンタルヘルスに配慮し、ポジティブな情報を発信する必要があります。
- AI機能の活用：プラットフォーム内のAI機能が普及しており、海外進出ブランドはマーケティング戦略に組み込むべきですが、使用には注意が必要です。
- 法律・政策リスクへの注意：法律と政策のリスクが高まっており、海外進出ブランドはプラットフォーム選びに慎重を期し、政策の変化に注意する必要があります。
- パーソナライズされた投稿の効果：投稿効果がよりパーソナライズされており、海外進出ブランドはプラットフォームのアップデートを活用して製品をデザインし、ユーザーの共有を促進できます。
- 広告機会の活用：新しい広告フォーマットやプロモーション機会が登場しており、海外進出ブランドは季節のマーケティングに関連する広告機能を活用できます。
5. スコア指標の説明
- コアプラットフォーム指標：Facebook、X（旧Twitter）、Instagram、YouTubeの90日、30日、7日間の指標（フォロワー数、フォロワー増加数、投稿数、インタラクション数など）を含みます。
- データソース：フォロワー数、フォロワー増加数、投稿数、インタラクション数などのデータの具体的な統計時間と方法、およびホームページの経過期間の計算方法。
- アルゴリズムとグループ構成：ネットワーク全体の膨大なデータに基づいて曲線を描画し、分布指向の統計手法を使用して動的かつインテリジェントにスコアを調整します。ブランドスコアは基本スコアと優秀なホームページの加点で構成されます。
