本レポートは主にTikTok Shopの2024年の発展状況に焦点を当て、世界のユーザー状況、主要市場分析、業界カテゴリー分布、ショップとクリエイターデータなど多岐にわたる内容を網羅し、TikTok Shopの年間発展を理解するための包括的なデータサポートと市場洞察を提供します。
1. TikTokの世界概要
- 強固なユーザーベース：世界のダウンロード数は500億回を超え、月間アクティブユーザー数は15.8億人に達し、アメリカがインドネシアを抜いてユーザー数最多の国となりました。Z世代とミレニアル世代が主要ユーザー層で、年齢は18～34歳に集中し、女性ユーザーの割合は52.65%です。
- 力強いEC成長：世界のTTSは持続的に高速成長を続け、各国の売上高は2023年比で大幅に増加しました。例えばアメリカは650%増、インドネシアは39%増などです。ECは下半期が販売旺季となり、米国ブラックフライデーでは1日で1億米ドルを突破しました。
2. 主要市場分析
- アメリカ市場：年間売上高は約90億米ドルで、前年同期比650%増加しました。ヘルスケアカテゴリーが好調で、各カテゴリーの商品数は増加し、全体の価格は引き下げられました。年間売上高10万米ドルのショップは7,024店舗で、動画販売が主要な受注方法です。
- イギリス市場：売上高は15.6億米ドルを突破し、前年同期比1.4倍増加しました。美容・パーソナルケアとレディースウェア・レディース下着が販売ランキングの上位2位を占め、スポーツ・アウトドア、携帯電話・デジタルカテゴリーの成長が顕著です。
- 東南アジア市場：インドネシアの売上高は55億米ドルに達し、安定傾向にあります。タイの売上高は59億米ドルで、携帯電話・デジタルとヘルスケア製品が大きなシェアを占めています。ベトナムの売上高は44億米ドルで、カテゴリーの平均成長率は166%に達しました。マレーシアの売上高は28億米ドルで、カテゴリーの平均成長率は345%です。フィリピンの売上高は31億米ドルで、携帯電話・デジタルは前年同期比152%増加しました。シンガポールの売上高は3.5億米ドルを突破し、平均商品成約単価は19米ドルで、美容・パーソナルケアとヘルスケアカテゴリーが主流です。
3. 業界カテゴリー分析：美容・パーソナルケアは各国で人気のトップ1カテゴリーですが、各国の消費には個性差も見られます。例えばアメリカの消費者はスポーツや健康関連商品を好み、東南アジアの一部の国では食品・飲料の需要が高いなどです。各カテゴリーの成約平均価格は平均販売価格より47%以上低く、家具、宝飾品および派生商品の販売価格と成約平均価格は比較的高めです。
4. ショップとクリエイターデータ
- ショップ状況：アメリカの開店数が最多で、インドネシアの存続ショップ数が最も多く、各国の閉店率は10%を超えています。売上高の規模別にショップの分布は異なり、一部の国では年間売上高が突出したショップが見られます。
- クリエイターデータ：米国エリアのクリエイターによる動画販売が主要な受注方法であり、フォロワー数別にクリエイターの販売実績は異なり、一部のクリエイターの外部リンクが事業者への集客に貢献しています。英国エリアのトップクリエイターはライブ配信販売の割合が高いです。各市場のクリエイターは、異なるカテゴリーの商品販売において重要な役割を果たしています。
