本ドキュメントは、EchoTikが公開した「TikTok Shop 2024年度レポート」です。主にTikTok Shopの2024年のECデータを詳細に分析し、その発展傾向、消費者の購買行動、プラットフォームの特徴を探り、事業者にデータサポートを提供します。
1. グローバル全体分析：TikTok Shopの2024年の世界推定総売上高は273億米ドルを超え、米国市場が最大のシェアを占め、約75億米ドルで総売上高の約3割を占めました。タイ市場とインドネシア市場はそれぞれ21％と15％を占めています。タイや米国など、複数の国のサイトでGMVが顕著に成長しました。TikTokプラットフォームは2024年に広告出稿量で力強いパフォーマンスを示し、EC広告市場での影響力を拡大し続けており、多くのECプラットフォームがTikTokへの広告出稿を強化しています。
2. 欧米サイト分析：米国市場の総GMVは75億米ドルを突破し、ケア＆ビューティーカテゴリーが長期間にわたりトップを占め、主要なGMV貢献は20～30米ドルに集中しています。英国市場の総GMVは約10億米ドルで、ケア＆ビューティーも主要カテゴリーであり、各カテゴリーは低価格で販売されていますが、GMV貢献度は比較的バランスが取れています。
3. 東南アジアサイト分析：東南アジア各サイトの年間総GMVは187億米ドルに達し、タイとインドネシアのサイトがリードしています。タイ市場のGMVは57億米ドルを突破し、ケア＆ビューティーが長期間リード。インドネシア市場のGMVは34億米ドルで、こちらもケア＆ビューティーが支配的です。ベトナム、フィリピン、マレーシア、シンガポールなどのサイトもそれぞれ特徴があり、東南アジア市場全体としては低価格商品が主流です。
4. 2024年の重要ニュースまとめ：TikTok米国「売却禁止」事件の展開タイムライン、TTSインドネシアとTokopediaの合併完了、TikTokユーザーがTikTok内でAmazon商品を購入可能に、カナダ政府によるTikTok事業閉鎖命令、TikTok Shopのスペイン、アイルランド、メキシコでのサイト開設などの重要イベントを含みます。
5. 将来のトレンド予測：2025年にはTikTok Shopが引き続き高速成長を維持すると予想され、特に米国市場では「売却禁止」法案の解除後、さらなる市場シェア拡大が期待されます。プラットフォームのグローバル市場への拡大に伴い、コンプライアンスとローカライゼーションが鍵となると見られます。
