사례 배경
야외 전원 공급 장치 브랜드 EcoFlow는 사용자에게 휴대성과 보편적인 전원 사용 방식을 제공하기 위해, 고속 충전 모바일 전원 공급 장치를 개발하는 것 외에도 제품 영역을 스마트 기기로 확장하여 더 많은 국내외 소비자에게 혜택을 제공하고 있습니다. 2022년 6월, 자사 스마트 제품인 '야외 이동식 에어컨 Wave'가 미국에서 신제품으로 출시되었습니다. 신제품의 목표 시장 및 타겟 고객 대상 노출을 늘리고, 해외 소비자의 제품 및 브랜드 인지도를 높이기 위해 EcoFlow는 TikTok for Business 팀과 협력하여 이번 신제품 프로모션을 진행했습니다.
서비스 단계
비 Spark Ads 광고 형식을 채택하고, 연령 및 관심사 타겟팅 사용자 패키지와 여러 소재를 결합하여 Top Feed 인피드 광고와 함께 사용했습니다. 또한 Top Feed 광고 제품을 집행하는 동안 EcoFlow는 처음으로 TikTok 포춘백 인터랙티브 플러그인 기능을 함께 사용하여, TikTok 사용자가 플랫폼에 접속할 때마다 처음 보는 인피드 광고가 EcoFlow의 신제품 Wave에 대한 타겟 프로모션이 되도록 했습니다. 동시에 매우 흥미로운 포춘백 인터랙티브 경험 형식은 사용자의 광고 클릭 및 브랜드 상호작용 의지를 크게 높여 브랜드에 대한 사용자의 인상을 강화했습니다.
마케팅 효과
위와 같은 조합 전략을 통해 신제품은 목표 시장에서 강력한 노출을 얻었으며, 인피드 광고의 클릭률(CTR)은 R&F 기준 성과 대비 275% 초과했습니다. 비디오 광고의 6초 완료 시청률(6s VTR)은 R&F 기준 성과 대비 52.28% 초과했습니다.
