사례 배경
로레알(L’Oreal)은 1909년에 설립된 세계 최대 화장품 회사이자 업계의 혁신 선두주자입니다. 로레알은 독일의 젊은 디지털 사용자들 사이에서 자사의 남성 전문 스킨케어 제품 라인에 대한 브랜드 인지도를 높이기를 원했습니다. TikTok 숏폼 비디오 엔터테인먼트 플랫폼의 사용자들은 매우 활동적이며 언제 어디서나 자신의 창의성을 공유하기 때문에, 로레알은 TikTok과의 협업을 선택했습니다.
솔루션
목표를 달성하기 위해 로레알은 TikTok에서 노출도와 참여도를 높이는 최적의 방법인 브랜드 챌린지를 선택했습니다. #StyleLikeAnExpert(스타일 전문가)라는 이름의 이 챌린지는 사용자들이 재미있는 크리에이티브 비디오를 제작하여 자신의 일상 스킨케어 루틴을 선보이도록 초대했습니다.
브랜드 챌린지는 사용자들이 제작한 수천 개의 동적 콘텐츠를 챌린지 집계 페이지에 모았으며, 페이지에는 챌린지 설명과 외부 링크도 함께 제공되었습니다. 또한 해시태그는 TikTok의 인기 해시태그 목록에 나타났습니다. 이번 챌린지에는 TopView(앱 실행 시 전체 화면으로 시청각 광고를 제공) 및 One Day Max 정보 피드 광고(단시간 내 노출도 급증 보장)를 포함한 다른 광고 유형도 함께 진행되었습니다. 바이럴 확산 덕분에 챌린지는 뛰어난 매력을 발휘하여 브랜드 인지도와 참여율을 크게 향상시켰습니다.
마케팅 효과
2.42억+
비디오 조회수
19.1만+
UGC 비디오
13.34%
참여율
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