사례 배경
글로벌화의 배경 속에서 건축 자재 업계의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있으며, 전통적인 홍보 방식은 비용이 많이 들고, 범위도 제한적입니다. 비록 위펑 시멘트가 글로벌 건축 시장에서 이미 일정한 시장 점유율을 차지하고 있지만, 온라인 홍보가 부족하여 브랜드의 추가 확장을 제한하고 있습니다. 글로벌 건축 시장의 수요 증가 기회를 잡기 위해 위펑 시멘트는 TikTok 숏폼 영상 운영 협력을 통해 디지털 방식으로 글로벌 시장을 개척하기로 결정했습니다.
해결 방안
브랜드의 글로벌 영향력을 강화하고, 해외 잠재 고객을 유치하며, 디지털 플랫폼의 활성도와 인지도를 높입니다.
고품질의 숏폼 영상 콘텐츠를 제작하여 위펑 시멘트의 제품 특징, 적용 사례 및 생산 과정을 보여주어 타깃 시청자의 관심을 끕니다.
타깃 시장의 특성에 따라 현지화된 콘텐츠 제작 및 운영 전략을 통해 해외 사용자들을 더 효과적으로 유치하고 소통합니다.
TikTok의 건축 업계 인플루언서와 협업하여 그들의 추천을 통해 브랜드의 신뢰도와 매력을 높입니다.
TikTok의 광고 시스템을 활용해 정밀 타겟팅으로 브랜드 노출을 확대하고, 더 많은 잠재 고객을 유치합니다.
마케팅 효과
이러한 전략의 실행을 통해 위펑 시멘트는 TikTok에서 브랜드 노출도가 현저히 상승하였고, 많은 해외 잠재 고객을 성공적으로 유치했으며, 디지털 플랫폼의 활성도와 인지도 또한 효과적으로 향상되었습니다.
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