사례 배경
OPPO는 글로벌 선도 기술 브랜드로, 해외 진출 분야에서 풍부한 경험을 보유하고 있습니다. 2023년, OPPO는 유럽 챔피언스리그(UEFA Champions League) 기간 동안, 챔피언스리그의 영향력과 축구 스타 KAKA의 팬 파워를 활용하고, TikTok에서 사용자와의 창의적인 소통 방식을 결합하여, 신제품 스마트폰 OPPO Find N2 Flip의 제품 강점을 더욱 부각시키고, 브랜드의 국제 시장 인지도와 호감도를 높였습니다.
솔루션
TikTok은 전 세계적으로 선도적인 숏폼 비디오 플랫폼으로, 방대한 젊은 사용자와 다양한 콘텐츠 제작 도구를 보유하고 있습니다. 브랜드 호감도를 높이기 위해 OPPO는 챔피언스리그 기간 동안 #MakeYourMiracle 브랜드 캠페인을 시작하여, 스포츠 이벤트, 스타 영향력, 창의적 인터랙션 등 다양한 자원 이점을 통합하고, Branded Mission, TopView, Reach&Frequency 등 광고 상품을 종합적으로 활용하여, 국가와 업계를 넘나드는 통합 마케팅 프로젝트를 완성했습니다.
OPPO 신제품 폴더블폰의 강점을 충분히 보여주고, 사용자 참여를 유도하기 위해, 본 프로젝트는 TikTok만의 듀엣 분할 화면 합창 형식을 채택했습니다. 사용자는 #MakeYourMiracle 해시태그에 참여하여 축구 스타 KAKA와 함께 듀엣 영상을 만들 수 있으며, 한편으로는 이 합창을 통해 사용자가 폴더블 신제품의 매력을 직관적으로 느낄 수 있고, 다른 한편으로는 사용자가 KAKA와 '팀메이트'가 되어 OPPO Find N2 Flip의 증인 아래 KAKA가 전달하는 축구공을 받아 함께 완벽한 슛을 완성하며, 자신만의 '기적'을 창조할 수 있습니다. 이 재미있는 방식은 사용자 참여도를 높이고, 브랜드와 제품에 대한 관심과 호감을 증진시켰습니다.
뿐만 아니라, OPPO는 아시아 태평양 지역의 라이프스타일, 뷰티, 코미디 등 다양한 분야의 인플루언서를 초청하여 합창 방식을 활기차게 연출함으로써 OPPO의 기술력을 전달하고, 스포츠, 엔터테인먼트 등 여러 카테고리에서 브랜드 인지도를 확장했습니다. 또한, OPPO는 오프라인 이벤트를 통해 KAKA를 O2O 연동에 초대하여 KAKA 팬들의 적극성을 최대한 이끌어내고, 온·오프라인 상호작용을 통해 아시아 태평양 지역에서 브랜드 인지도와 호감도를 높였습니다.
마케팅 효과
축구 스타와 TikTok 플랫폼의 이중 지원 아래, OPPO는 태국과 인도네시아 두 주요 시장에서 광범위한 사용자 관심을 얻었으며, 누적 영상 노출 수는 1.7억 회를 돌파했고, 사용자 창작 건수는 1.2만 건을 넘었습니다. 태국 시장에서는 브랜드 인지도와 기술 인식이 5% 이상 증가했고, 호감도(Favorability)는 8.5% 상승했으며, 인도네시아 시장에서는 브랜드 기술 인식(Attitudes)이 13.9% 급등하여, 대중의 OPPO 제품 선호도를 더욱 심화시켰습니다.
