사례 배경
Y.O.U는 현지에서 탄생하여 동남아시아에 뿌리를 내린 뷰티 브랜드입니다. 인도네시아의 전통 명절 라마단 대규모 프로모션 기간 동안, 인도네시아 젊은 여성들이 결혼을 재촉받는 현실적인 문제를 겨냥하여 ＃WouldYouLoveYou 브랜드 챌린지를 시작하였고, 브랜드 이념을 전달하며 사용자에게 중요한 기억 포인트를 남겼습니다.
해결 방안
라마단은 이슬람 국가에서 중요한 명절로, 중국의 춘절과 마찬가지로 귀향 문화가 있으며, 동시에 브랜드가 동남아 지역을 대상으로 한 마케팅의 중요한 시점이기도 합니다. 많은 브랜드들이 이 기간 동안 “가족의 화합”을 주제로 마케팅을 펼치지만, Y.O.U는 현지 여성들에게 귀향이 가족과의 재회뿐만 아니라, 종종 가족으로부터 결혼을 재촉받는 것을 의미한다는 점을 발견했습니다. 전통적으로 인도네시아의 20대 여성들은 결혼과 출산의 시기를 맞이해야 하지만, 실제로는 경력을 위해 더 노력하고 싶어합니다.
이러한 ‘공감’의 핵심 포인트를 바탕으로, Y.O.U는 2022년 라마단 기간 동안 시기별 마케팅 브랜드 TVC를 제작하고 TikTok에서 TopView 광고를 집행했습니다. 동시에 #WouldYouLoveYou 브랜드 챌린지를 시작하여 모든 여성의 자신감과 성장을 응원하며 Y.O.U의 태도를 표현했습니다.
마케팅 효과
2022년 4월 21~23일 동안, 해당 캠페인은 현지 여성들의 높은 관심을 받았으며, 라마단 대규모 프로모션 첫날 TikTok 쇼핑 차트 1위를 차지했습니다. 영상 총 조회수는 88억 회, 총 인터랙션 수는 32.7만 회에 달했으며, 모든 댓글이 긍정적이었습니다.
