사례 배경
gitti conscious beauty는 2019년에 설립된 친환경 지속가능 뷰티 기업으로, 식물성 네일폴리시를 대표로 하는 혁신적인 제품을 선보이며, 녹색 생태 환경을 지키고 소비자의 건강을 보호하며, 뷰티 업계를 근본적으로 변화시키는 데 전념하고 있습니다.
해결 방안
2021년 발렌타인데이에 gitti는 "사랑은 언제나 내면에서 시작된다"라는 주제로 TikTok 커뮤니티에서 사랑과 진정한 나를 지키는 상품 정보를 전파하고자 했습니다. 이번 발렌타인데이 마케팅에서 브랜드는 독일 현지의 유명 인플루언서를 TopView 광고에 출연시켜, 폭넓은 영향력을 가진 프로모션을 진행했습니다. 해당 인플루언서의 기존 커플 동반 영상과 달리, 이 광고는 로맨틱한 사랑 이야기를 보여주는 동시에 자기애와 가족, 친구 등과의 감정적 연결을 축하하는 핵심 가치를 전달했습니다. TopView 광고는 사용자가 앱을 열 때 바로 노출되어 즉각적으로 시선을 사로잡고, 브랜드의 대규모 노출과 함께 상호작용률을 높였습니다. 또한 영상 광고에 등장한 "즉시 주문 Buy Now" 상품 카드로 사용자를 gitti 웹사이트로 직접 유입시켜, 구매 경로를 단축하고 전환율을 높였습니다.
마케팅 효과
TopView 광고는 1월 31일 발렌타인데이 직전에 집행되었으며, 조회수는 2,100만 회를 돌파했고, 사용자 1인당 평균 시청 시간은 13.37초, 클릭률은 19.84%에 달했습니다. 수많은 사용자가 성공적으로 전환되어 gitti 웹사이트에서 구매를 진행했습니다.
이번 마케팅은 진정성 있는 콘텐츠와 매력적인 정보를 결합하여 긍정적인 브랜드 이미지를 심화시켰습니다. 뛰어난 집행 성과는 상품 판매 증가뿐만 아니라, 젊고 소수의 브랜드로서 현지 커뮤니티의 인지도와 공감대를 높여, 브랜드의 장기적인 성장에 중요한 발판을 마련했습니다.
