사례 배경
《Sultan's Revenge》는 ONEMT가 중동 시장을 위해 특별히 개발한 RTS(실시간 전략) 모바일 게임으로, 게임 스토리는 중세 아랍 역사의 감동적인 이야기에서 비롯되었으며, 가상과 현실을 결합한 장면 설정을 통해 사용자에게 생생한 몰입형 경험을 제공합니다. ONEMT는 TikTok 플랫폼과의 협력을 통해 중동 시장에서의 인지도를 더욱 높이고자 합니다. 중동 현지 커뮤니티에 통합되고 신규 사용자를 유치하는 동시에 기존 사용자를 깨우고 리콜하며, 현재 사용자의 충성도를 강화하여 비교적 통합된 해외 마케팅을 진행합니다.
솔루션
ONEMT는 TikTok 플랫폼에서 #SultansBattleDance 브랜드 챌린지를 출시하여 게임 내 클래식 캐릭터를 창의적인 영감으로 삼았습니다. 참여 사용자는 게임 전용 브랜드 스티커를 통해 게임의 영주 또는 독재자로 변신하여, 고대 중세 전쟁의 화염 속에 있거나 달빛 아래 고요한 성 안에서 자신만의 독특한 방식으로 캐릭터 독백을 연기하며 현장감을 느낄 수 있습니다. 이 챌린지는 중동 현지 스타일의 트랩 음악과 게임 특색이 강한 랩을 활용하여 참여 사용자가 즉시 게임 장면에 빠져들어 몰입형 오리지널 오디오-비주얼 경험을 느끼게 합니다.
해외 마케팅 측면에서 ONEMT는 TikTok for Business 광고 리소스 조합 중 TopView 광고와 인피드 광고를 활용하여 다차원적으로 이번 브랜드 챌린지의 분위기를 조성했습니다. TikTok Creator Marketplace 브랜드 인플루언서 협업 공식 플랫폼을 통해 인플루언서 팬 그룹 프로필, 성장 추세 및 최적의 동영상 등의 정보를 얻어 최적의 협력 파트너를 찾고 결정함으로써 브랜드 해외 마케팅 효과를 높였습니다.
마케팅 효과
#SultansBattleDance 브랜드 챌린지가 출시된 이후, 활동성이 높은 많은 사우디 TikTok 사용자들이 참여하여 약 11만 명의 크리에이터가 참여했으며, 34만 개 이상의 사용자 제출 동영상을 받았고, 상호작용 수는 5,000만 회를 넘었습니다. 챌린지의 총 동영상 조회수는 7억 회를 초과했으며, 이는 사우디 인구 수의 19배 이상입니다. 이번 챌린지는 브랜드에 지속적인 롱테일 트래픽을 가져왔으며, 캠페인 시작 6개월 후 챌린지 관련 주제 동영상의 총 조회수는 21억 회를 돌파했습니다.
