사례 배경
기아(Kia)는 한국을 대표하는 글로벌 자동차 제조업체로, 밀레니얼 세대 소비자를 대상으로 새롭게 출시한 소형 SUV '셀토스(Seltos)' 시리즈를 홍보하고자 했습니다. 이 시리즈의 이름은 그리스 신화에 등장하는 헤라클레스(Hercules)의 아들인 '켈토스(Celtos)' 전설에서 유래했습니다. 기아는 셀토스에 세련되고 스포티하며 넉넉한 공간감을 부여하고, 기술 지향적인 젊은 소비자들에게 'SELTOS, 열정과 활력을 불어넣다'라는 브랜드 이념을 전달하여 경쟁사들 사이에서 두각을 나타내고자 했습니다. 그들은 이 이념이 TikTok 플랫폼을 통해 창의적으로 타겟 고객에게 진정성 있게 전달될 수 있다고 믿었습니다.
솔루션
셀토스 챌린지는 기아가 광고 제품을 이해하고 글로벌 자동차 업계에 '새로운 비트를 연주'하려는 브랜드 이미지를 능숙하게描绘하면서, '열정과 활력'이라는 제품 이념을 전달했습니다. 챌린지에 사용된 브랜드 맞춤 음악은 심장 박동감을 조성했으며, 셀토스의 엔진 소리와 함께 비트의 리듬에 따라 심장 박동이 점차 강해지면서, 무미건조한 밀레니얼 세대가 활기찬 패셔니스타로 변신하는 듯한 느낌을 주었습니다. 네온사인 안경, 방향 화살표, 완충된 배터리 이모지 등 상업용 스티커는 이러한 변신의 시각적 충격을 더욱 강화했습니다.
기아는 이틀간의 오프닝 광고와 사흘간의 인피드 광고를 집행했으며, 세 명의 인기 인플루언서를 챌린지에 초청하여 활동의 영향력을 더욱 확대했습니다. 점점 더 많은 TikTok 크리에이터들이 이 챌린지 트렌드에 합류하면서 프로모션 활동의 열기가 지속되었습니다. 동시에 셀토스 챌린지가 전달하는 이념의 영향력은 계속 확장되어 젊은 층 사이에서 강한 공감대를 형성했습니다. 챌린지 기간 동안 사용자들의 적극적인 참여는 타겟 고객 사이에서 기아 브랜드와 신제품의 노출을 효과적으로 높였으며, 동시에 셀토스 소형 SUV가 사람들의 내면의 활력을 어떻게 다시 불러일으킬 수 있는지를 생생하게 표현한 수많은 창의적인 비디오를 탄생시켰습니다.
마케팅 효과
단 8일간의 프로모션 기간 동안 기아의 공식 비디오는 680만 회의 조회수를 기록했습니다. 동시에 사용자들은 총 1만 6천 개의 비디오를 제작하여 기아 브랜드 이념에 대한 자신의 생각을 공유했습니다. 전체 화면 오프닝 광고의 클릭률은 14.3%에 달했으며, 누적 노출수는 940만 회에 이르렀고, 인피드 광고는 추가로 220만 회의 노출수를 기여했습니다.
