숏폼 동영상 쇼핑이 큰 성공을 거둔 이후,TikTok은 더 넓은 지역 생활 서비스 분야로 시선을 돌리고 있다.

이어4월 말 인도네시아에서 먼저 출시된 이후, TikTok은 5월 17일 생활 서비스 브랜드 TikTok GO를 미국과 일본 시장에 선보였다. 이 브랜드는 호텔, 관광, 명소, 식음료 등 지역 서비스를 포함한다.

 

출처: 인터넷

영상 시청에서 원클릭 예약까지, 소셜 플랫폼의 비즈니스 클로즈드 루프

TikTok GO의 핵심 로직은 복잡하지 않다. 사용자가 TikTok에서 여행 또는 음식 콘텐츠를 본 후 플랫폼 내에서 바로 예약을 완료할 수 있다.

기반으로TikTok의 POI(지리 태그), 숏폼 동영상, 라이브 방송, 검색 및 근처 채널 등의 기능을 통해 사용자는 관심 있는 콘텐츠를 발견한 후 관련 페이지에 접속하여 원클릭으로 예약할 수 있다.

그리고 이 서비스의 출시는 사실 이미 준비되어 있었다. 이미2025년 8월, TikTok은 이미 글로벌 온라인 여행 대기업 Booking.com과 깊은 통합을 완료하여 일부 미국 사용자가 앱 내에서 직접 가격을 확인하고 호텔을 예약할 수 있게 했다. 당시 각 호텔은 전용 랜딩 페이지를 보유하게 되었고, 가격, 시설, 사용자 리뷰, 주변 명소 및 TikTok 동영상과의 연관성이 한눈에 보였다. 그 통합은 업계에서 TikTok이 지역 생활 서비스에 진출하는 이정표적인 사건으로 평가받았다.

 

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6대와 연합OTA, 여행 예약 생태계를 구축하다

예약 단계를 연결하기 위해,TikTok GO는 여러 주요 플랫폼과 깊은 협력을 체결했다. 협력 리스트에는 Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets, Trip.com 등 숙박 및 체험 플랫폼이 포함된다.

Booking.com 파트너십 부사장 마크 반 데 린든은 "Booking.com을 TikTok 경험에 직접 통합함으로써 여행자는 몇 번의 클릭만으로 동영상에서 꿈의 숙소를 발견하는 것에서 예약 확인으로 전환할 수 있습니다"라고 평가했다.

특히, 이러한 예약 기능은 만18세 사용자에게만 개방되며, 사용 제한 설정은 플랫폼의 규정 준수 운영을 보장한다.

 

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크리에이터에게 새로운 경로를 제공한다

TikTok GO는 플랫폼 비즈니스 모델의 확장일 뿐만 아니라, 콘텐츠 크리에이터에게 실제 수익 기회를 제공한다.

크리에이터가 동영상에서 호텔, 명소 또는 지역 서비스를 추천하기만 하면 해당 콘텐츠를 예약 입구에 직접 연결하여 수수료를 벌거나 크리에이터 활동 보상을 받을 수 있어, 좋은 콘텐츠를 실제 수익으로 전환시킨다.

이미2025년 8월, TikTok은 "TikTok Go" 크리에이터 수익화 계획을 출시하여 호텔 등 지역 업체가 크리에이터에게 수수료를 지급하거나 쿠폰을 제공하여 비즈니스를 홍보할 수 있도록 했습니다.

이 메커니즘은 지역 콘텐츠 창작을 단순한 관심 공유에서 측정 가능한 상업적 행동으로 전환시켰습니다. 크리에이터는 더 이상 단순히'풀 심기'에서 그치지 않고 '풀 뽑기'에서 직접 이익을 얻을 수 있습니다.

 

그림 출처: 네트워크

전자상거래에서 지역 생활 서비스까지,TikTok의 경계가 확장되고 있습니다.

TikTok의 전자상거래 분야 성공은 이미 널리 알려져 있습니다. TikTok Shop은 짧은 동영상과 라이브 방송을 통해 사용자를 콘텐츠 소비에서 상품 구매로 이끌며 완전한 비즈니스 순환을 형성했습니다. 현재 TikTok GO는 이 모델을 지역 생활 서비스 분야에 복제하고 있습니다.

이 전략이 인도네시아, 미국, 일본에서 점차 시행됨에 따라,TikTok은 더 이상 단순한 짧은 동영상 플랫폼이 아닌, 전 세계 최대의 콘텐츠 기반 생활 서비스 플랫폼이 될 가능성이 있습니다.。