최근 리자치(李佳琦)의 라이브 방송 사건이 각종 플랫폼에서 큰 파장을 일으켰습니다. 이 사건을 통해 각 브랜드사는 인플루언서를 선택해 제품을 홍보할 때 장기적인 안목을 가져야 한다는 점을 경고받았습니다. 협업인 만큼 상대방의 인품과 감성 지수도 고려 대상에 포함해야 합니다. 특히 브랜드사가 해외 미디어 플랫폼 TikTok을 선택할 때, 인플루언서 수가 많고 시차에 따른 리스크가 커지므로, 어떻게 하면 TikTok 인플루언서와 장기적으로 더 잘 협력할 수 있을까요? 오늘은 몇 가지 경험을 공유해 드리겠습니다.

1. 적합한 인플루언서 선택

모델이든 TikTok 인플루언서든, 선정되는 순간부터 양측은 일시적으로 묶인 상태가 됩니다. 이 기간 동안 한쪽이 잘되면 함께 잘되고, 한쪽이 망하면 함께 망하는 관계입니다. 적합한 인플루언서를 선택하는 것이 TikTok 인플루언서와 장기 협력의 기본입니다.

2. 신뢰 경영

물은 배를 띄울 수도 있지만 뒤집을 수도 있습니다. 소비자는 브랜드를 띄울 수 있지만, 존중받지 못하고 속임을 당하면 다른 대체 브랜드를 선택할 것입니다. 따라서 좋은 경영 철학으로 꾸준히 나아가야 합니다.

3. 장기적인 안목

성공은 하늘의 때, 땅의 이로움, 사람의 화합이 필요합니다. 미래를 예측하고 발전적인 시각으로 인플루언서와의 협력을 바라봐야 합니다.

리자치 사건은 화시쯔(花西子)에 많은 부정적인 여론을 가져왔지만, 점점 더 많은 '전통 국산 브랜드'가 부상하는 계기가 되기도 했습니다. 또한, 제 생각에는 화시쯔의 현재 부진은 자체적인 문제에도 기인합니다. '전통 국산 브랜드'는 수년간 신뢰 경영을 해왔고, 부상은 필연적이며, 리자치는 단지 도화선에 불과했습니다. '전통 국산 브랜드'가 이 기회를 틈타 TikTok에서 해외 인플루언서와 협력하여 브랜드를 세계에 알리는 것도 판로를 넓히는 좋은 방향이라고 생각합니다. 게다가 TikTok은 성장 단계에 있으며, TikTok 인플루언서와 장기 협력하고 지속적으로 좋은 브랜드 이미지를 구축하는 것은 백해무익합니다.