급변하는 동남아 전자상거래 시장에서 새로운 성장 신화가 조용히 펼쳐지고 있습니다. 바로 TikTok Shop입니다. YouNet ECI의 최신 보고서에 따르면, 2024년 1분기 TikTok Shop의 베트남 GMV(총 상품 거래액)는 18조 3600억 베트남 동으로 급등하여 전자상거래 거대 기업 Shopee의 53조 7400억 베트남 동에 이어 두 번째를 기록하며, 두 플랫폼이 베트남 전자상거래 시장을 주도하고 있습니다.

이 데이터는 TikTok Shop이 단 1년 만에 놀라운 성장 속도를 보여주며, Lazada를 제치고 베트남 2위 온라인 시장으로 자리 잡았을 뿐만 아니라, 단 6개월 만에 판매자에게 약 13억 달러의 수익을 창출했음을 보여줍니다.

또한, 데이터에 따르면 베트남 소비자는 하루 평균 1~2시간을 TikTok에서 보내며, 플랫폼의 일일 주문량은 약 200만 건에 달합니다.

이는 '시간 킬러'로 불리는 숏폼 비디오 플랫폼 TikTok이 베트남 시장에서 강력한 매력을 발휘하고 있음을 보여줍니다.

베트남 현지 언론에 따르면, 베트남에서 280만 개 이상의 중소기업이 TikTok에서 전자상거래 사업을 선택했으며, 이는 베트남에서 TikTok의 광범위한 영향력과 상업적 잠재력을 분명히 보여줍니다.

출처: VOV WORLD

베트남 전자상거래 시장의 번영은 TikTok Shop의 부상에 비옥한 토양을 제공했습니다. eMarketer의 보고서에 따르면, 베트남은 2023년 글로벌 전자상거래 규모가 가장 빠르게 성장한 국가 중 8위를 기록했으며, 성장률은 12.5%에 달했습니다.

Mordor Intelligence의 보고서는 베트남 전자상거래 시장 규모가 2024년부터 2029년까지 연평균 10.09%의 복합 성장률로 확장되어 2024년에는 147억 달러, 2029년에는 237억 달러를 돌파할 것으로 전망했습니다.

출처: Mordor Intelligence

TikTok Shop의 성공은 우연이 아닙니다. 그 뒤에는 강력한 스마트 알고리즘, 젊은 사용자에 대한 매력, 그리고 풍부한 KOL(핵심 의견 리더) 자원이 있습니다. '그라스루트 경제'가 유행하는 현재, 소비자는 점점 더 KOL의 추천에 의존하여 구매 결정을 내리며, TikTok의 수많은 인플루언서는 거래를 촉진하는 핵심 동력이 되었습니다.

또한, 베트남에서 TikTok Shop Mall 브랜드 몰의 출시는 많은 제품의 판매 급증을 도왔으며, 일부 매장은 출시 첫 주에 최대 7만 개의 제품을 판매하여 TikTok이 전자상거래 사업에서 강력한 실행력을 보여주었습니다.

최근 TikTok은 유럽 시장에서도 새로운 발걸음을 내디뎠습니다. 독일, 이탈리아, 프랑스, 스페인, 아일랜드 5개국에서 현지 판매자를 대상으로 한 맞춤형 유치 프로그램을 시작했으며, 현지 상품, 현지 창고, VAT 인증 및 일정 판매 실적과 같은 현지화 운영 능력을 요구합니다. 이 조치는 TikTok Shop이 글로벌 입지를 더욱 강화하고 더 많은 지역의 판매자와 소비자에게 서비스를 제공할 것임을 예고합니다.

전반적으로, 베트남 및 동남아 전역에서 TikTok Shop의 부상은 소셜 미디어와 전자상거래의 융합을 보여주는 모범 사례입니다. 전자상거래 산업의 지속적인 발전과 글로벌 디지털화 가속화에 따라 TikTok Shop은 더 많은 놀라움을 선사할 것으로 기대됩니다. 베트남의 중소기업이든 글로벌 전자상거래 종사자든 이 새로운 힘에 주목하고 무한한 가능성이 있는 이 시장을 잡아야 합니다.

우리는 TikTok Shop의 다음 행보를 기대하며, 글로벌 전자상거래 무대에서 더 많은 기적을 창출하기를 기대합니다. 또한, 해외 전자상거래에 관심이 있다면 저희 크로스보더 커뮤니티에 가입하여 더 많은 업계 관계자와 소통하고 업계 정보를 공유하며 이 기회가 가득한 분야를 함께 탐험해 보시기 바랍니다.