《TikTok 브랜드 마케팅 핸드북 & 2024년 마케팅 캠페인 진행 방법》은 impact가 발행한 자료로, TikTok의 마케팅 가치, 콘텐츠 형식, 크리에이터 협업 및 마케팅 캠페인 진행에 관한 내용을 주로 다루며, 브랜드의 TikTok 플랫폼 마케팅에 대한 포괄적인 가이드를 제공합니다.
1. TikTok 개요
- 플랫폼 소개: TikTok은 2022년 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 모바일 애플리케이션으로, 전 세계 17억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 사용자의 약 70%가 35세 미만입니다. 최정상 크리에이터는 많은 팔로워를 보유하고 있으며, 플랫폼을 넘어서는 트렌드를 창출할 수 있습니다.
- 마케팅 장점: 신규 고객을 유치하고 유기적으로 인지도를 높이는 최고의 방법 중 하나입니다. 인플루언서 파트너십을 통해 타겟 오디언스에 도달할 수 있으며, 사용자 제작 콘텐츠(UGC)와 유기적 추천이 빠르게 확산되고, 짧은 형식의 비디오 포맷이 창의성을 장려합니다.
2. 짧은 형식 콘텐츠의 부상
- 콘텐츠 특징: 짧은 비디오는 이제 소셜 미디어에서 중심적인 위치를 차지하며, 그 범위는 몇 초에서 몇 분까지입니다. 짧은 형식의 크리에이터는 트렌드에 적응하고, 큰 이야기에 대응하며, 밈을 리믹스하여 팔로워의 높은 참여와 흥미를 유발합니다.
- 브랜드 혜택: 브랜드와 사용자가 이 형식을 선호하는 이유는 사람들을 참여시키고, 검색 엔진에 응답하며, 적절한 예산으로 양질의 콘텐츠를 제공하고, 사람들이 온라인에서 시간을 보내는 방식과 일치하기 때문입니다.
3. 시청자가 TikTok과 크리에이터를 좋아하는 이유
- 플랫폼 매력: TikTok의 알고리즘은 익숙한 콘텐츠와 새로운 콘텐츠를 혼합하여 사용자 선호도를 빠르고 정확하게 파악하며, 글로벌 크리에이터 커뮤니티, 트렌디한 사운드 및 템플릿도 매력을 더합니다. 성공적인 TikTokers는 재미있는 방식으로 영감을 주고 교육하며, 적극적인 자기 표현을 지향하여 팔로워가 친구처럼 느끼게 합니다.
- 크리에이터 신뢰 요소: 투명성, 진실성, 일관성 등이 포함됩니다. 크리에이터는 브랜드 거래 및 후원에 대해 개방적이어야 하며, 파트너를 현명하게 선택하고, 일관되게 고품질 콘텐츠를 게시해야 합니다.
4. TikTok 콘텐츠 파트너십 유형
- 브랜드 콘텐츠: 브랜드와 크리에이터가 직접 참여하며, 크리에이터는 협업 게시물을 통해 가치를 창출합니다. 예: Tiffy Cooks와 King's Hawaiian의 협업.
- 사용자 제작 콘텐츠(UGC): 광범위한 콘텐츠를 포함하며, 제품에 초점을 맞추고 실제 고객의 응답 등이 포함될 수 있습니다. 예: Bowlero와 Meg Reily의 협업.
- TikTok 광고: 네이티브 TikTok 광고는 더 많은 오디언스에 도달할 수 있으며, 크리에이터 파트너십과 결합된 광고의 참여도가 더 높습니다. 예: 삼성이 Galaxy Z Flip5를 홍보하기 위해 TikTok Ads를 사용한 사례.
5. 브랜드에 적합한 크리에이터 모집
- 선택 포인트: 크리에이터의 오디언스, 참여도, 커뮤니케이션 스타일, 브랜드 가치 및 타겟 오디언스와의 일치도, 그리고 크리에이터의 규모를 고려합니다. 다양한 규모의 크리에이터로는 나노 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 중간급 인플루언서, 매크로 인플루언서, 메가 인플루언서 또는 유명인이 있습니다.
- 연락 방법: TikTok 자체의 Creator Marketplace, 앱 내 채팅 기능, 조정 가능한 필터, TikTok의 API, 그리고 impact.com/creator 플랫폼을 통해 크리에이터에게 연락할 수 있습니다.
6. 성공적인 TikTok 마케팅 캠페인 시작
- 캠페인 포인트: 사전에 예산을 결정하고, 예산이 광고 시리즈의 범위와 크리에이터 모집에 미치는 영향을 고려합니다. TikTok의 알고리즘을 활용하고, 일관된 해시태그를 사용하며, 인기 주제를 추적합니다. 기여도 옵션을 활용하여 파트너의 크레딧을 조정합니다. 크리에이터에게 공정하게 지불하고, 성과 및 기여도 지표에 따라 수수료율을 조정합니다. 보고 및 분석을 통해 마케팅 캠페인을 최적화하고, 커뮤니케이션 채널을 열어둡니다.
- 플랫폼 장점: impact.com은 글로벌 선도적인 파트너십 관리 플랫폼으로, 기업이 다양한 파트너 관계를 관리할 수 있도록 도와줍니다. 강력한 전용 플랫폼을 통해 기업이 게시자 및 소비자와 좋은 관계를 구축하고, 성장을 촉진하며 가치를 창출할 수 있도록 지원합니다.
